高光亮相成就泸州老窖创新引领中国白酒轻奢消费时代

　　泸州老窖“高光”上海亮相，10月24日，以“未来·高光已来”为主题的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海举行。发布会上，泸州老窖推出全新战略品牌“高光”，布局中国消费升级、轻奢消费崛起的新消费时代。

　　高光，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒品质标准，创新引领白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖第三曲线。

　　中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会秘书长何勇，中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚，中国著名白酒专家、教授级高级工程师李大和，中国著名白酒专家、黑龙江酿酒工业协会原会长栗永清，中国著名白酒专家、四川水井坊股份有限公司副总经理、总工程师赖登燡，中国著名白酒专家、剑南春集团有限责任公司总工程师徐占成，中国著名白酒专家、江苏苏酒集团副总裁周新虎，中国著名白酒专家、四川轻化工大学校长庹先国，中国著名白酒专家、江南大学副校长徐岩，新华社总经理室副总经理、中国财富传媒集团负责人潘海平，中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊，中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠，上海第一财经传媒有限公司总经理陈思劼，深圳市柔宇科技股份有限公司董事长刘自鸿，广东省广告集团股份有限公司副总裁、董事会秘书廖浩，巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂，上海中心大厦建设发展有限公司党委书记、总经理顾建平，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚等重量级嘉宾出席发布会，与全国近百家媒体共同见证“高光”品牌重磅发布。

　　发布会同时举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”，发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》，把脉中国消费升级趋势、中国轻奢消费发展潜力，为中国白酒轻奢化发展勾画蓝图。

　　白酒消费轻奢化趋势涌动

　　《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》发布

　　消费，是中国经济品质改变和“颜值”提升的生动缩影。经过改革开放40多年的快速发展，随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，中国正迎来一个消费全面升级的新时代。中国不仅形成了超大规模的消费市场，而且形成了更加追求创新和变化、更加偏好新产品和新体验的消费文化。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在发布会致辞中表示，新时代白酒产业的重要特征是不缺酒，缺好酒。因此，只酿好酒、只卖好酒、只喝好酒必将引领产业的未来。消费者追求美好生活，越来越注重好酒的内涵，乐见透明的品质、透明的价格、透明的服务。中国白酒敢于光瓶，是价值回归，是品质体现。泸州老窖全新战略品牌“高光”亮相，正是回归白酒价值本身。

▲中国酒业协会理事长宋书玉为发布会致辞

　　发布会上，中国酒业协会携手泸州老窖、巨量引擎发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》。通过对中国新中产白酒轻奢消费的全面洞察，发现未来引领白酒消费市场头部人群的发展特征，为白酒企业的决策提供参考。巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂现场分享了白皮书提出的五大主要观点：国内大循环为主的新经济格局形成，内需提质扩容引领白酒轻奢化新消费；新中产人群分化，新奢族崛起，多元化需求将带动白酒轻奢化大繁荣；新奢族酒水消费特质标签明显，新标签将促进白酒轻奢化规模大扩容；新奢族文化自信彰显，呼唤审美创新，白酒轻奢化将诠释东方文化新美学；新奢族更青睐体验、可互动、更便捷的购物场景，新零售将成为白酒轻奢化消费新模式。

▲巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂解读《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》

　　中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠在会上代表中国经济信息社发布了《中国轻奢消费趋势指数报告》。报告显示，轻奢消费的消费行为趋势和消费理念变化均保持稳步上升态势，轻奢化成为消费趋势。曹占忠谈到，轻奢消费的核心人群对好酒的认识和追求在逐步提高。基于泸州老窖的核心产区和传承技艺，在此时推出高品质轻奢白酒“高光”，可以说是正逢其时，必将契合消费者对优质产品的渴望，满足消费者对美好生活的向往。

▲中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠解读《中国轻奢消费趋势指数报告》

　　泸州老窖全新战略品牌“高光”

　　定义“新轻奢主义白酒”

　　会上，泸州老窖全新战略品牌“高光”重磅亮相。高光，是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款产品，均为浓香型白酒，度数有38°、40.9°、52°，核心推广度数为40.9°。高光酒提出轻奢白酒品质标准，即核心产区、自然原粮、大师技艺、智慧科技、舒适体验、美学设计。品牌目标人群为80后、90后新奢族。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就高光品牌的战略定位进行了解读。他指出，高光品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后的第三曲线。作为高端光瓶市场的引领者，高光既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。

▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼解读高光品牌战略定位

　　刘淼还强调，高光的上市，是泸州老窖重大的创新实践，力求实现四大创新与引领：一是品类的创新与引领，成就高端光瓶酒领导品牌；二是品质的创新与引领，成就消费者对美好生活的高标准追求；三是品牌创新与引领，打造品牌高端调性，赢得文化归属和品牌认同；四是价值体验创新与引领，做好产区文化体验和消费者沟通，提升文化价值。“高光将推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣。2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年。”

　　发布会当天，中国酒业协会组织十三位中国著名白酒专家对高光三款产品进行了品鉴，形成一致鉴评意见：高光G1清亮透明、窖香舒适、入口甜润、柔和净爽、协调余香、风格典型；高光G2清亮透明、窖香舒雅、入口柔顺、协调劲爽、回味陈香、风格典型；高光G3清亮透明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜馥郁、诸味协调、回味余长、风格典型。

　　中国消费升级、新中产崛起

　　轻奢消费引领中国白酒未来十年

　　看十年澎拜，论高光未来。本次发布会举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”，邀请中国酒业协会秘书长何勇，中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊，深圳市柔宇科技股份有限公司董事长刘自鸿，上海第一财经传媒有限公司总经理陈思劼，广东省广告集团股份有限公司副总裁、董事会秘书廖浩，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波六位嘉宾展开巅峰论道，从内需消费升级、创新发展、新中产人群分化、新奢族崛起等方面探讨“中国轻奢消费趋势”这一热点话题。

▲大咖论道“中国轻奢消费趋势”

　　论道嘉宾一致认为，当下，轻奢消费人群是对品质有追求的人群，他们注重悦己式消费。泸州老窖高光“奢于心，简于形”，这代表了一种轻奢消费主张，更是对未来消费趋势的一种预判。嘉宾同时提到，创新是一个公司的基因，泸州老窖作为一个非常有历史底蕴的品牌，看起来很传统，但骨子里有很强的创新精神和国际视野。高光品牌实质上就是一个具有前瞻性的创新型品牌。

　　王洪波谈到，未来十年，中国经济将保持平稳发展，消费升级将持续演进。而在文化自信的大背景下，“与国同潮”——中国设计、中国文化、中国时尚成为轻奢的新标准。未来，轻奢消费将呈现千亿市场规模，新轻奢成为未来十年行业竞争的需求新赛道。泸州老窖针对未来的新人群、新轻奢需求，战略推出高光品牌，定义新轻奢主义白酒，用轻奢主张引领未来十年新人群需求潮流。“高光是基于对未来的洞察所作出的‘老窖答卷’。”

　　未来十年

　　高光剑指中国轻奢白酒领军品牌

　　此次泸州老窖发布全新战略品牌“高光”，不仅是泸州老窖在品牌创新上的持续努力，也是泸州老窖推动白酒行业消费升级做出的有益实践。

　　（中国食品报中国酒报道）