郎酒携手中国好声音打响品牌传播战役 声势共震成功破圈

　　新消费时代传播需要创新思维和路径探索。2020年郎酒庄园独家特约『中国好声音』这一音乐大IP，在电视端成功迸发声量。与此同时，郎酒庄园在互联网端同步打响品牌传播战役，将好声音IP价值延伸，形成声势共震，让「郎酒庄园」深入人心，成功破圈。

　　截至目前，抖音话题挑战赛活动，累积播放18.7亿次，超16.9万位网友上传视频。

　　亿万级UGC传播裂变

　　全民皆是rap star

　　本次活动联袂『中国好声音』IP代表性人物华少，结合其「快嘴」的主持风格，将「语速快」、「好声音」、「郎酒庄园」三者关联，并广邀网友和华少同框参与挑战。

　　活动上线当天，便因明星互动、魔性rap的趣味方式引发强烈关注，当天播放量即突破2亿次！仅一周时间，播放量就已突破15亿！打造了一场「现象级」的知名品牌x知名IP创意案例，成功引爆亿万级抖音用户UGC（自传播）裂变。

　　活动还通过「全民任务」的创新玩法，激励网友通过参与活动瓜分流量福利。除了强化消费者体验外，活动还通过赢取大奖的赛事模式，鼓励消费者将挑战视频扩散给亲朋好友，花式玩转郎酒庄园定制rap，在潜移默化之中，将郎酒庄园的形象深入人心。

　　一个是白酒爱好者向往的超级庄园，一个是国内首屈一指的音乐大IP，这种潜移默化的品牌输出，在深度种草郎酒庄园「生长养藏」独特秘笈的同时，也通过1+1大于2的IP几何级传播，影响更多的白酒爱好者人群。

　　9月10日，活动登上抖音热点榜，9月27日，话题添加排名更是升至全国第五，收获了一大波用户的好感度。

　　（中国食品报中国酒报道）