进口葡萄酒探底 国产葡萄酒何时翻盘?

　　国际市场风云变幻，叠加新冠肺炎疫情影响，进口葡萄酒市场受到了不小的冲击。近日，中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会发布今年1—6月份酒类进口统计数据。数据显示上半年全国葡萄酒进口量21.48万千升，进口额8.3亿美元，在酒类进口总额中占比下滑至49%。

　　在复杂多变的全球市场形势下，进口葡萄酒持续萎缩还是已触底？市场是否会出现彼降此升的现象？在进口酒量大幅降低的情况下，国产葡萄酒又是否会借势而起呢？

　　进口葡萄酒市场持续弱势运行

　　进口葡萄酒持续多年的风光状态，如今已经不复存在。

　　1—6月份酒类进口统计数据显示，瓶装葡萄酒方面，今年上半年的进口量为1.6亿升，进口额为7.9亿美元，累计量额降幅较1—5月份缩减了1个点，约占葡萄酒进口总额的94.4%。

　　散装葡萄酒方面，上半年的进口量为5365万升，进口额为4627万美元，累计量额降幅较1—5月份基本持平，约占葡萄酒进口总额的5.6%。

　　从所发布的数据中可以看到，进口葡萄酒5月份单月量额降幅超过50%，6月份回调。瓶装酒单月量跌幅较5月份缩窄了四成，金额单月跌幅近三成。

　　从前13大进口葡萄酒来源国来看，上半年，除阿根廷因散装酒爆发而逆势上行之外，各主要葡萄酒进口来源国整体下行。澳大利亚量额全面领跑，累计量额跌幅较1—5月份回调2—3点，市场份额略回升至38.2%；法国累计量额降幅较1—5月收窄约3个点，市场占比略回升至26.3%；智利累计数量降幅破“5”，金额降幅1—5月份扩大近3个点，市场占比略下滑；意大利、西班牙累计量额降幅较1—5月份有所收窄，仍维持在三成以上水平，市场占比分列第四、五位。

　　从原瓶装葡萄酒进口来源地情况来看，上半年各瓶装进口主要来源地降幅小幅震荡。前五大来源地中，澳大利亚瓶装酒数量首超法国，澳、法、意、西累计量降幅均较1—5月份小幅回落，仅智利降幅略扩大，其他来源地下行均小幅加速。就6月份单月数据来看，葡萄酒进口主要来源地整体降速较5月份大幅趋缓。澳大利亚从5月份超四成的单月量额降幅回落至不足15%，甚至个位数。单月市场占比攀至新高达41%；法国单月量额降幅较5月份均回落约四成；智利单月量额降幅较5月份缩窄不明显，市场占比下降至10%；意大利、西班牙单月量额降幅收窄在两成至四成之间。从6月份单月数据来看，瓶装酒进口前五大来源地单月量额降幅较5月份明显收窄。澳大利亚、意大利单月量额降幅回调约三成，法国单月量额降幅收窄超三成，智利、西班牙收窄超一成。澳大利亚市场份额占比近42%，创历史新高。

　　进口葡萄酒或接近触底

　　“外贸业是2020年最惨的行业。”这句话虽然不一定完全准确，但也并非空穴来风。

　　“上半年总共才走了几万元的销售额，连房租都不够付。”山东进口酒商李营表示，虽然疫情影响基本结束，但餐饮、商务消费等还在恢复中，渠道消化库存速度缓慢。多位酒商表示，6—7月份本身就是进口葡萄酒的传统淡季，虽然市场情况比2—3月份要好得多，但仍没有恢复到去年同期的水平，甚至有酒商对今年中秋的市场前景表示悲观。

　　葡萄酒进口商刘挺峰在接受媒体采访时表示，自欧洲新冠肺炎疫情暴发以来，国际航运也受到限制，从欧洲进口的货源渠道全部暂停。“与其他企业一样，我们也展开了自救。但因无法改变市场需求，所以采取的措施基本集中在砍成本和开拓线上渠道。”刘挺峰坦言，目前这些自救措施实际效果并不大。进口葡萄酒销售较一般快消品对经济大环境的变化反应更敏感，特别是在跟终端客户接触中可以获得直接的信息，如经销商或者团购客户在对未来预期不太乐观时，用酒的标准和数量都会明显降低，在经济收益好的时候，对葡萄酒的消费不会有太多控制。

　　进口葡萄酒市场确实持续弱势运行，不过，从数据来看，量额降幅已开始收窄，其中葡萄酒累计量额降幅基本持平，均维持在30%以上。6月份，葡萄酒单月量额跌幅从4、5月份的破“4”、破“5”直线回落至不足三成。进口葡萄酒市场是否已经触底？从事葡萄酒贸易的进口商们给出了看法。

　　“进口葡萄酒市场整体是不是反弹，我不敢说，但对比去年同期我们公司增长了100%。据我所知，其他电商、商超渠道的公司也都在增长。”上海永田酒业采购顾问沈嘉表示，公司2月份的销售是全面停止的，仓库也不能发货，物流也是停的，3月份订单开始增多。“总的来说，葡萄酒的需求还在，只是需要换一种渠道销售出去。”

　　“我认为目前已经触底，或是接近触底。”上海Goowine沽酒创始人彭文表示，上半年是葡萄酒消费的淡季，再加上受疫情影响，葡萄酒消费遭速冻，进口商更加谨慎采购，进入下半年消费旺季之后逐渐消化既有库存，明年葡萄酒市场会缓慢复苏，低端酒仍然依循过去两年的下降趋势，精品葡萄酒部分很可能会更快复苏，从而加速葡萄酒行业的调整。

　　国产葡萄酒要打翻身仗？

　　进口葡萄酒风光不再，是否意味着国产葡萄酒的机会来了?

　　中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示，国内葡萄酒市场从2013年进入调整期，产量销售额利润额连续7年下滑，行业普遍预测是在2019年探底，今年复苏。但今年初遭遇疫情，覆盖了葡萄酒最重要的消费节点之一即春节，1—3月份基本没有动销，直到4月份逐步恢复，6月份部分地区的销售数据与同期相比降幅不太大了。预计今年1—6月份同比下降20%左右，动销可能到中秋节完全恢复。“从全球的情况来看，今年算是国产葡萄酒发展的一个窗口期，短期来说是利好，长期还是要看企业能不能抓住时机，将葡萄酒市场蛋糕做大，形成以国产葡萄酒为主，进口葡萄酒为辅的格局。”火兴三说。

　　张裕股份公司总经理孙健也曾在股东大会上指出，如果将张裕放到整个中国酒业、放到整个中国市场、放到全球葡萄酒产业之中衡量，张裕在面临着巨大危机与挑战的同时，也面临着巨大的市场机遇。

　　天塞酒庄庄主陈立忠表示，由于今年疫情对进口葡萄酒造成了一定影响，确实为中国葡萄酒提供了更多机会，比如令消费者看到国产葡萄酒在地域上的稳定性与便利性，开始对中国葡萄酒投入更多关注等。但更为重要的是，近年来中国葡萄酒的整体崛起、品质上的大步提高、商业模式的进步以及中国葡萄酒产业的日趋成熟。“危机是一个辩证的概念，当进口葡萄酒处于‘危’，我们就应多探寻‘机’。当然，二者也有可能随时转化，因此我们要时刻居安思危，深化内功，才能在全球化的市场风云变幻中寻得一席之地。”

　　对于国产葡萄酒的发展，业内也有其他看法。

　　一位葡萄酒投资者并不认为这一时期是国产葡萄酒的发展窗口期。在他看来，国外疫情导致海外葡萄酒销量下降，库存增加，部分欧洲国家加大了葡萄酒的补贴，有些国家为了减少库存，甚至把葡萄酒蒸馏消毒酒精。国产葡萄酒会面临更低价的葡萄酒竞争。不过，未来逆全球化对国产葡萄酒是机会。国产葡萄酒可能会存在一些事件性机会，比如作为国际贸易的筹码，类似光伏双反时的葡萄酒反倾销调查等。总体而言，国际形势贸易保护，民族主义抬头，对国产葡萄酒发展是有利的。

　　国内的一家精品酒庄负责人表示，由于疫情的反复性，使整个葡萄酒行业面临着共性问题，即餐饮渠道的受阻、国内外的行业和推广活动停滞，部分企业还需要面对如酿酒师等人员难以入境的问题。至于进口酒受阻国内葡萄酒发展是不是正值窗口期很难判断，因为之前进口葡萄酒的上升主要缘于关税政策的刺激，但是国产酒目前并没有新的产业政策扶持，大的环境没有改变，很难说会有大的变化。

　　此外，葡萄酒专家李欣新则从宣传角度提出另一个看法，他认为，国内对于葡萄酒教育一直存在误区，过于高大上不接地气，并没有扎根到日常消费里，因此一有风吹草动，葡萄酒就成为被抛弃的消费品，这对葡萄酒的发展未必就是利好。葡萄酒消费应该更亲民，将其定位为国际性的酒精饮料来运作，才能具有强韧的生命力。目前来看，进口葡萄酒仍然是供大于求，远未达到货物短缺的状态。国产葡萄酒和进口葡萄酒一样，都面临着巨大的挑战。