按下“暂停键” 国窖1573全面停货

　　7月21日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》。

　　根据通知显示，即日起，停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应，此次通知范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司。

　　业内人士表示，泸州老窖此次全面停货一定程度上使产品价格能坚挺，同时起到控制库存的作用。后续是否会有涨价动作，仍需要看未来市场形势及表现。

　　据了解，7月以来，泸州老窖频频对国窖1573进行市场调整。

　　7月1日，公司宣布暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568订单接收及货物发运;

　　7月2日，宣布停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应;

　　7月3日，公司宣布西南大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶;

　　7月15日，宣布华北(东北)大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶;

　　7月16日，宣布调整国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用为0%(10月31日前完成)。

　　对于泸州老窖上述举措，业内人士指出，目前，处于白酒淡季，价格可控，淡季出货量以及产品流通量较低。而此时泸州老窖祭出“涨价+停货”的组合拳，能够进一步控制价格。随着白酒行业集中度不断提高，一线名酒的价值更加凸显，泸州老窖一系列举措能一定程度提升产品力以及品牌价值，进一步巩固国窖1573在高端白酒序列中的地位。不过，停货、提价能否收到预期效果，还有待市场的进一步检验。

　　在日前召开的股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾表示，2019年国窖1573坚定实施终端配额制和价格熔断制，渠道库存持续优化，市场价格更趋良性，完成由“费用推力”向“名酒拉力”的转变。

　　此外，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋此前也表示，公司的高端白酒从今年四月开始恢复，到6月底国窖1573市场价到了历史最高水平。

　　根据泸州老窖2019年财报显示，高档酒类实现营业收入85.96亿元，占营业收入比重为54.35%，同比增长34.78%。以国窖1573为主的高档酒在泸州老窖整体营收中占比已经超过一半，而且增幅达到34.78%，快于企业营收增长速度。

　　华创证券研报认为，目前高端白酒在需求端的稳定性、利润贡献、现金流支撑等方面优势尽显。同时，国窖1573终端需求恢复良好增长。预计未来高端酒在量价方面，均能保持相对较快的增速，短期来看，升级趋势仍在演绎，价格带持续扩容，头部品牌均将持续受益，茅台价格维持高位，泸州老窖高端产品价格仍有向上空间。

　　华创食饮研报则表示，茅五当前动销情况恢复至去年同期水平，国窖1573恢复至去年同期80%以上，预计中秋将完全恢复。相比高端层次清晰，次高端、中档竞争将全面白热化，除节前投放之外，中秋情况将影响经销商在秋糖选品决策，预计部分中小酒企退出，将留出渠道资源，反而成为优质酒企扩张的机遇。