从泸州老窖品牌传播透视中国文化的传承与极致表达

　　企业品牌形象的塑造离不开深厚的中国文化坚实根基，企业文化巧妙的与中国文化结合，展开多角度多形式的传播，才能使企业品牌形象更加丰满清晰，得到全社会共同、消费者的认可信任。6月19日，世界著名作曲家、指挥家、国际知名音乐大师谭盾正式成为泸州老窖“艺术公益大使”。

　　从合作伙伴到品牌挚友，再到身任“大使”，谭盾与泸州老窖间的故事一直在延续。一个是世界顶级艺术家，一个是中国著名白酒代表品牌，不遗余力传承弘扬中国传统文化的共识让他们走到一起，由此建立了深厚的友谊。

　　文化是一个博大深邃的词汇，而酒与文化的融合，更是一场漫长的探索之旅。泸州老窖正在用自己的方式推动中国白酒的“世界共享”，也创造性地挖掘出中国白酒丰富的表达语言。“让世界品味中国”早已从最初的品牌口号，上升为泸州老窖的企业担当与行动纲领。

　　随着谭盾作品《敦煌·慈悲颂》2020巡演的启动，泸州老窖·国窖1573再次让自己的品牌印记镶嵌在中国传统文化的大幕上，继续与大师同行、与艺术共鸣。

　　“大使”谭盾与泸州老窖

　　志同道合者共谋功德无量事

　　让世界大师融入品牌体系并成为品牌名片，是泸州老窖文化深耕之道上的新王牌，但这背后，是品牌与大师间的心心相惜与相互认同，它是超越商业层面的全新碰撞。

　　一个民族能够走多远，是看这个民族的文化能够传多远，文化断了，历史也就断了。在谭盾看来，“国窖1573一直以来在为中国传统文化的传承弘扬做出贡献，能够与国窖1573一起将中国文化分享给世界，是最有意义的。”

　　2017年的纽约艺术之夜以来，谭盾多次与泸州老窖携手传播中国传统文化，更是让中国白酒的精气神与音乐交融生辉，2018年他创作《酒狂》这样的专属作品，用世界通用语言传递泸州老窖·国窖1573魅力；2019年《敦煌·慈悲颂》首轮中国巡演中，泸州老窖更是以首席合作身份全程支持这场文化盛宴。

　　随着合作的深入，泸州老窖在与谭盾这样的世界级大师合作中，不断探索白酒跨界传播、差异化品牌塑造等内容，由此在行业中确立领创者角色，而此次谭盾出任泸州老窖“艺术公益大使”，再次成为双方合作的新起点。

　　泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示，泸州老窖·国窖1573携手谭盾致敬敦煌文化，传播中国文化，正是践行“让世界品味中国”的文化使命，让世界人民通过中国白酒、中国文化来了解中国、认知中国。

　　这一切，是属于中国传统文化的靓丽音符，也是属于泸州老窖的品牌交响乐，更是国窖1573持续传递品味价值、提升产品形象的独门秘籍。这也让我们感慨，在国窖1573百亿业绩背后，泸州老窖孜孜不倦多维度的铺展大量工作，才造就了如今中国高端白酒三强的行业地位。

　　实干派与浪漫主义者

　　剖析泸州老窖的文化策略

　　音乐、绘画、诗歌和酒，都是全人类可以共同分享的财富，也是传播文化、交流文化的载体，泸州老窖·国窖1573深具中国传统文化基因，一直致力于通过音乐、舞蹈等超越语言的媒介，创新性表达中国文化，一直是行业中最具浪漫主义情怀的品牌。

　　仅过去几年，围绕丰富的文化与艺术元素，泸州老窖就在“让世界品味中国”的指引下为我们带来了诸多精彩案例和品牌IP。既有享誉全球诗歌界的“国际诗酒文化大会”，世界流芳的大型民族舞剧《孔子》、《李白》这样的盛事，也有扎根本土多年的“泸州高粱红了”文化采风之旅......

　　由此以来，泸州老窖形成了多圈层、多年龄段的品牌渗透，让白酒在传统标签下增添更多的时代印记与精彩语言，继而让文化之力转化为品牌之力，为企业综合竞争力赋能。

　　活动现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：“未来，泸州老窖将坚持以更丰富多样的形式在全球范围推广中国文化，展现中国文化的深厚底蕴和独特魅力，让世界品味中国。”

　　同样是致力于走出去或创新表达，和其他白酒品牌不同的是，泸州老窖在文化传递的过程中，善于运用立体方式诠释品牌与文化间的紧密联系，常常采用定制化、专属性的表达策略来协助品牌意境与文化内涵的演绎——产品正是最好的载体。

　　本次启动仪式上泸州老窖·国窖1573发布了“品味敦煌”定制酒（酒体为国窖1573•中国品味），该系列由六款产品构成，在设计中融入九色鹿、飞天等敦煌壁画代表元素。而此次谭盾创作的交响乐巨作《敦煌•慈悲颂》，灵感也是来源于敦煌莫高窟壁画故事，并设置了《菩提树下》、《九色鹿》、《千手千眼》、《禅园》、《心经》、《涅槃》六个篇章。

　　泸州老窖·国窖1573“品味敦煌”定制酒通过与《敦煌•慈悲颂》形成强关联，某种意义上成为交响乐延伸出来的特殊章节，让受众在听觉享受外也能直接品味敦煌文化。

　　泸州老窖作为浓香鼻祖，多年来坚持品牌打造与文化高度结合，品牌价值在不断提升，创新产品营销得到丰厚回报。年度的重大事件如封坛大典、诗歌文化大会等，成为行业品牌文化传播的典范之作。

　　中国食品报中国酒