李静仁谈茅台葡萄酒今后发展四大坚持

　　茅台葡萄酒封桶大典近日举行，会上茅台集团总经理李静仁对茅台葡萄酒过去两年在产品、营销、文化、机制建设等方面做出的成绩表示了高度肯定，对茅台葡萄酒今后的发展，给予了四点指导意见。

　　坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。今后集团在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，全面帮助葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持并推动其发展，使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。

　　坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。茅台葡萄酒要依靠凤凰酒庄的产区优势，优质原料种植基地，一流酿酒师团队，独有的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台一样品质的过硬产品。

　　坚持品牌引领，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。在现有的产品格局的基础上，放眼全球优质原料资源，在世界优选好酒，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。

　　坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。要立足“文化茅台”，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑中国葡萄酒的价值典范。

　　数据显示，从2017年开始，国内葡萄酒行业数据已经四连降，2019年规模以上葡萄酒企业收入145.1亿元，同比减少17.5%，实现利润总额10.6亿元，同比下滑16.7%。

　　尽管国产葡萄酒市场环境不容乐观，但是茅台葡萄酒依然交出了靓丽的成绩单。自2018年实现历史性扭亏为盈后，2019年实现销售收入2亿元，利润增长167%。疫情期间，茅台葡萄酒首创”储酒文化节“营销新模式，实现了新消费场景的营造，开启了与消费者对话新方式。

　　茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军指出，茅台葡萄酒近两年逆势增长的关键就在于“发挥品牌、品质双品优势，壮大经销商、消费者主流舆论”，茅台葡萄酒“五大产品体系”，以市场和消费者为导向的服务营销，高声量的品牌文化传播，进一步强化了对核心消费人群的引领，扩大了茅台葡萄酒品牌价值影响力版图。

　　中国食品报中国酒