燕京啤酒U8:邂逅“一瓶好啤酒”

　　日前，燕京啤酒正式对外宣告，王一博成为其品牌代言人，同时推出个性化高端定制款产品——燕京U8。

　　“选择王一博作为品牌形象代言人，旨在塑造燕京啤酒品牌年轻化形象，激发更多年轻群体遵循内心的热爱。未来，燕京啤酒还会大胆地开启更多尝试，以自身多年的民族文化精神传承为载体，使燕京啤酒成为更具活力和感染力的品牌之一。”燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。

　　据悉，燕京U8啤酒秉持“小度酒·大滋味”理念，实现了畅饮型啤酒的丰富口感内涵，以其精湛的原料、独特的工艺、鲜活的属性推动了啤酒消费新时尚。业内人士认为，该啤酒的面世将成功开启国人畅饮新时代。

牵手王一博

打造品牌年轻活力

　　面对日益增长的消费需求，如何打造一款小度的、富有滋味的高品质啤酒，便成了燕京新的使命与挑战。

　　燕京U8则打破了消费者对于国产畅饮型啤酒固有认知。

　　它是国内优质高阶小度啤酒，在独有的6σ技术上，对渗味、层析等工艺进行了深度探索，十年砥砺铸就精品。从其“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”的口感，也可以看出燕京U8不甘平凡、不断磨练的产品个性。

　　为了研发这样一款可以提供更好味蕾体验、不同于且高于市场流通产品的清爽啤酒，实现中国啤酒优质高阶的品牌进阶，燕京走了近十年。

　　从创造技术SNP-KASP，到开发酵母絮凝机理研究及精准调控技术体系，每一个啤酒酿造环节，燕京啤酒都始终坚持用户至上、品质为尊。最终，燕京研发团队终于突破性结合了众多专利技术，成功研发出“6σ工艺”。

　　该工艺不但汇聚了众多啤酒大师多年专利成果，更充分释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质，实现了小度酒兼具大滋味的品质感受。

　　更为特别的是，燕京U8采用特酿技术使酒内乙醇含量更低，同时保证了泡沫绵密丰富，口感更为畅爽好喝。

　　燕京U8采用流线型棕色设计，外观时尚个性高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的全新易拉瓶盖设计以及融入了中国传统皇家元素的瓶贴，在工艺和口感方面的表现更是燕京以匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　作为一款集工艺、口感、设计、概念都是上佳的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8堪称燕京啤酒推动行业创新的又一品牌匠心之作。

　　据京东超市销售数据显示，牵手王一博后，燕京新品U8热爱罐5月10日零点开售，2分钟成交额即突破百万元，5分钟售出2万箱，平均每秒售出800听，摘取京东啤酒品类销量桂冠，创下京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。不仅如此，开售2小时，燕京啤酒京东自营旗舰店销售额同比增长400倍，环比增长550倍。

实现口味升级

消费者体验更畅爽

　　“燕京U8的强势推出，是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的又一重要举措，是燕京啤酒开展卓越质量体系建设、实现‘瓶瓶精品、批批精品’战略的重要组成部分，将为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力。”赵晓东表示。

　　在啤酒产业结束高速发展期之后，中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，啤酒行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳。我国啤酒行业迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。燕京啤酒不断实现科技创新推出迎合消费市场需求的新品，推动国内啤酒市场的口味变迁。

　　燕京U8，努力开启了国人畅饮优质高阶小度酒的新时代。其上乘品质和全新口感，不仅给消费者带来了更畅爽的味蕾体验，背后更是被赋予了颇富内涵的时代使命。

　　一直以来，一代代燕京酿酒人不断追求好品质，致力于对消费需求满足程度的最大化，以打造中国好的啤酒、实现燕京品牌的国际化提升为目标，专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整。

　　身为国内知名啤酒品牌的代表，40年间，燕京啤酒伴随着中国啤酒行业的结构调整缔造了行业传奇，让世界看到了中国啤酒的速度，也让中国领略了燕京的速度。

　　目前，燕京啤酒正启动五年增长与转型战略项目，明确发展战略目标。未来，燕京啤酒将致力于抓住结构性机会，大力提升经营水平，带领燕京进入“重构期”，实现业绩的涅槃飞跃。

　　未来，燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上，改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上，填补当前诸多空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上，扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

　　业内专家表示，中国啤酒市场已进入存量时代，行业寡头竞争更加激烈，消费者收入提升及观念转变，个性化高端将迎来大发展。国内啤酒行业中的各大龙头企业纷纷加码中高端啤酒市场，未来中国啤酒市场发展空间很大。而从燕京啤酒五年增长与转型战略项目来看，其已在前瞻性布局，未来燕京啤酒的表现值得期待。