“五一”酒类线上旺销 新锐酒水品牌迅猛增长

　　“五一”期间，白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品类在天猫、京东等电商平台上的销售实现了成倍增长。京东平台数据显示，在白酒板块，茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品实现了2倍的同期增长，西凤酒同期增长达到2.2倍，汾酒的同期增长达到2.5倍；在葡萄酒板块，张裕、长城、黄尾袋鼠等品牌也实现了2倍的同期增长；洋酒的增长幅度更高，其中尊尼获加增长2.6倍、轩尼诗增长3.1倍。而随着夏日到来，啤酒消费同样实现了高增长，其中雪花啤酒、青岛啤酒增长了3.6倍，哈尔滨啤酒更增长了4倍。另外，知名预调酒品牌锐澳实现了4.1倍的同期增长，日本品牌獭祭增长更高达6.6倍。

　　天猫的酒水销售增长情况同样喜人。5月5日，天猫举行55大促活动期间，酒类总计有210个品牌同比增长超过10倍，346个品牌同比增长超过5倍。新锐酒水品牌在本次天猫55大促期间的销售情况同样向好。其中1664增长超过10倍、梅乃宿超过11倍、白熊啤酒增长超过9倍、三得利预调酒和乐怡增长超过21倍，梅见、Miss Berry、君道贵酿、SAPPORO/三宝乐等全新品牌也均实现迅猛增长。

　　点评：“五一”酒类线上旺销，既说明了消费在一定程度上回暖，也说明了消费者对购买渠道的选择正在发生改变。疫情进一步培养了消费者线上消费的习惯，同时也推动了中国酒业的电商化进程以及新零售进程，加之年轻消费群体崛起等原因，多方共同作用使酒类线上销量可观，新锐酒水品牌实现迅猛增长。

　　但疫情对消费场景的影响及线上渠道快速发展，将使线下烟酒店承受更大压力。作为酒业最重要的终端渠道之一，烟酒店困境下谋求生存发展不得不加快转型。