维生素类补充剂需求上升 保健食品行业迎新一轮复苏

　　经历了去年最严厉监管的保健食品行业，在这次新冠疫情期间，迎来了新一轮市场复苏。

　　前瞻产业研究院日前发布保健食品行业研报指出，今年突如其来的新冠疫情，使得民众对保健食品的需求增大。疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。

　　公开数据显示，去年全球保健市场规模达2667.4亿美元，同比增长1.8%，10年年均复合增长率为3.6%，行业规模呈现缓步增长趋势。中国成为继美国之后全球第二大保健品市场，市场份额不断提升。

　　普华永道分析认为，近年来随着国民收入水平的提高、老龄化的慢病管理需求提升、 城市化及生活环境的问题，引发人们对健康的关注，也为中国保健食品市场发展注入了活力。

　　A股维生素企业全线走强

　　今年年初以来的新型冠状病毒感染肺炎疫情，让维生素类膳食补充剂市场迎来转机，维生素C等保健品的销量急剧上升，甚至曾出现消费者排队购买的现象。同时，保健品也被纳入抗疫商品专区出现在各大电商平台和微商朋友圈，且销量不错。

　　近段时间，A股市场维生素概念股走强，分析人士认为，维生素品种价格上涨，主要缘于全球疫情大环境导致的供应紧缺，短期价格仍有上行空间。目前，国内维生素概念相关的上市企业包括新和成、浙江医药、金达威、花园生物、兄弟科技、东北制药、广济药业、华北制药以及亿帆医药等十余家药企。新和成日前披露的今年一季度业绩预告显示，公司预计一季度实现净利8.68亿元至9.7亿元，同比增长70%至90%。新和成方面表示，报告期内，维生素A、维生素E、生物素等产品销售价格与销售数量较上年同期增加，公司净利润同比增长。

　　金达威预计公司今年一季度实现净利润1.7亿元至2.36亿元，同比增长30%至80%。金达威表示，主要受维生素及辅酶Q10原料产品价格上涨，导致公司净利润同比增长。

　　一季报预涨还有亿帆医药和兄弟科技。其4月14日披露的今年一季度预报显示，公司预计盈利区间为2.8亿元至3.4亿元，较去年同期相比增长90%至130%。亿帆医药表示，由于报告期内主要维生素系列产品较上年同期上涨较大，公司一季度净利同期相比增长较大。同日，兄弟科技发布业绩预告称，由于相关维生素产品销售价格上涨，公司产品毛利率得到提升，公司预计今年一季度净利为1800万元至2340万元，同比扭亏，上年同期亏损2542万元。

　　平安证券研报显示，我国是维生素生产第一大国。饲料添加剂是维生素主要应用领域，占比70%左右，剩下20%用于医药化妆品，10%用于食品饮料。去年我国维生素产量约34.9万吨，同比增长4.4%，占全球产量的77.0%。同时，我国的维生素需求大部分来自出口，去年我国维生素出口26.9万吨，出口率达77.1%。

膳食补充剂用户空间巨大

　　北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣认为，全球疫情导致维生素需求增加而供应不足，产业链上下由都面临发展机遇，其中膳食补充或营养补充、慢病康养、疾病预防、中药调理，是未来保健品企业发展和产品结构围绕的合理方向。

　　不过，业内认为，中国传统滋补类产品占比仍然过大，而膳食补充剂、运动营养品则占比较低。根据欧睿统计数据显示，2018年，国内维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54.3%，占比最高，其次为中草药（滋补类）保健品，占比为32.7%，儿童保健品占比为7.5%，体重管理类保健品占比为4.7%。

　　业界认为，我国营养保健产业仍处于起步阶段，与国际上其他国家相比，中国的膳食营养补充剂普及率不足20%，而普及率最高的美国则达到70%，这同时也意味着中国膳食营养补充剂巨大的发展空间。

　　据前瞻产业研究院发布的《2018—2023年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》数据显示，2006—2017年我国膳食补充剂市场规模呈现出明显的持续上升趋势：2006年，我国膳食补充剂市场规模约为461亿元，2017年我国膳食补充剂市场规模为1673.3亿元，是2006年市场规模的3.6倍，年均增长率达到12.4%。在市场规模增速方面，2006—2010年间大部分增速一直保持在10%左右，只有2009年出现了增速放缓的情况，2011年以来增速加快，基本保持在15%左右。

　　高级健康管理师曹怀宇表示，虽然近年我国膳食营养补充剂发展较快，但由于发展历史尚短，消费水平升级仍有限，居民健康消费意识尚未完全建立，与欧美国家目前的膳食营养补充剂市场高占比相比，可以预见未来我国膳食营养补充剂用户数存在巨大的增长空间。

年轻一代成保健市场主力军

　　在国内保健食品产业增长进入快车道的同时，行业乱象、消费者投诉也不断。据中国消费者协会统计数据，2015—2019年我国保健食品消费投诉量不断增加，去年保健食品投诉量达到8291件，同比上涨13.61%，约为2015年的3.5倍，达到历史新高。

　　权健事件成为国家出手大力整顿保健品市场乱象的导火索，国内的保健品市场和直销行业也迎来了前所未有的严厉监管。百日行动、反不正当竞争执法、联合打击违规销售“保健品”，监管部门的重拳出击形成高压态势，商务部备案的直销产品经复核后被砍掉近一半，同时相关行业改革政策也密集出台。

　　特别是去年12月1日起施行的《中华人民共和国食品安全法实施条例》，被称为“史上最严”《食品安全法》的配套法规，对保健食品、婴幼儿配方食品、网购食品的监管要求进行了细化、强调和补充。

　　同时，保健食品市场消费群体结构也发生了改变，年轻一代消费者逐渐成为生力军。据叮当健康研究院数据显示，80、90后有养生意识的人数超过7成，其中80后占到了38.7%。在营养保健品的购买者中，90后占比达到25.01%；长期使用保健品的90后高达21.9%。

　　消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化。在销售模式方面，据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式，但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，年均复合增长率高达65%。普华永道研报认为，新一代年轻消费者更加有主见，愿意接受新兴事物，不愿跟风，对保健食品功能有多样的需求。对此，保健食品企业在产品的研发上应针对不同网购群体，做进一步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年轻女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市场的同时，利用好各个市场之间的联系与协同效应。

　　行业政策和市场环境的变化，也催生了企业的一系列变革和创新。汤臣倍健在今年第一季度业绩预告中表示，2019 年给行业和公司带来巨大经营压力的因素并未彻底出清，在严峻的外部环境下，今年，汤臣倍健继续坚定实施消费者健康的大战略举措和布局，以“激活”为关键词，激活“人”，持续激活品牌力，重新激活膳食营养补充剂（VDS）业务和“Life-Space”业务。而同仁堂、无极限、东阿阿胶、新时代健康等为首的中药保健品价值回归，更有伊利等大牌乳企强势进军保健食品行业。

　　“保健品市场未来首要解决的是发展方向问题。”史立臣认为，国内的保健品企业大多数都在走的是功能性方向，实际上膳食补充或营养补充、慢病康养、疾病预防、中药调理，这才是未来保健品企业发展和产品结构围绕的合理方向。

　　长远来看，在国家政策引导，居民健康观念升级，消费人群比例上升，以及行业技术迭代升级加快等多重因素作用下，保健食品行业将保持长期增长态势。