“后疫情”时期 农产品电商加快数字化转型

本报记者  付敖蕾

　　新冠肺炎疫情发生以来，一些地方农产品受物流因素影响出现滞销，引发社会广泛关注。对此，国家多个部委出台措施，要求做好疫情防控期间贫困地区农产品销售。疫情防控期间，农产品电商平台在关键时期纷纷发挥自身优势，介入农产品销售，以自身的平台、渠道、资金、信息优势，有效帮助滞销农产品进入城市的消费市场，实现供需双赢。

　　3月15日，2020中国农产品电商高层研讨会（网络会议）举办，商务部、农业农村部信息中心等有关负责人，阿里巴巴、拼多多等企业代表以及行业专家共80余人参与线上讨论。此次会议由中国农业展览协会农产品电商工作委员会、中国食品（农产品）安全电商研究院联合主办，由中国服务贸易协会供应链金融委员会、北京工商大学商业经济研究所协办，围绕疫情对农产品电商的影响和机遇进行了研讨。中国食品（农产品）安全电商研究院院长，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛发布了《2020中国农产品电商发展报告》《新冠疫情背景下中国农产品电商创新报告》《2020中国农产品电商物流发展报告》。与会嘉宾一致认为，农产品电商模式创新进入了新的发展时期，新冠肺炎疫情给行业带来冲击的同时，也带来了新的发展机遇。

去年农村网络零售额增长超两成

　　中国物流与采购联合会原常务副会长丁俊发说，为了保障食品供应特别是农产品供应，农产品电商、物流企业在疫情防控期间做出了巨大贡献。今年是全面建成小康社会收官之年，农村、农业、农民的发展离不开农产品电商。

　　“去年1—12月，农村实现网络零售额超过2万亿元，增长率为23.4%，农村网商数量达1383.9万家，增长17.4%。”据商务部市场体系建设司区域发展处处长王妍妍介绍，2019年，通过开展电子商务进农村综合示范等工作坚持推动农村电商和电商扶贫发展，取得了显著成效。从国贫县网络零售情况来看，服务型网络零售额包括在线餐饮、在线旅游等已经超过了农产品上行，说明服务型网络零售在国贫县网络零售当中占有不小的比例。“这是去年呈现的一个较大的特点，体现出我国消费升级的趋势”。王妍妍说。

　　截止到3月6日，四川省88个电子商务进农村示范县参与了疫情防控，出动车辆600余辆，调动销售配送人员3000余人，配送600多万单，货值近2亿元。王妍妍认为，通过此次疫情的刺激，后续可能对于县域农村电商发展，包括消费习惯的改变以及对农村电商认识会进一步提高。虽然受疫情影响农村电商发展遇到了一些困难，但另一方面或起到很好促进的作用，催生一些新的模式，所以可以说是挑战和机会并存。

多措施畅通农产品销路

　　在为滞销农产品拓宽销售渠道方面，各大电商平台通过集中采购、直播销售、开辟绿色通道等措施，助力农产品销售。

　　阿里巴巴副总裁林涛介绍，针对滞销农产品销售，阿里巴巴紧急打通相关省份的供应链，在疫情发生初期时就在北上广实现了“两天直达”的速度。“在滞销农产品销售的黄金时间，我们首先对农产品进行集中采购，通过我们的供应链销售出去，及时供应食品生活物资紧缺的地区，并通过盒马鲜生为抗疫一线医护人员提供用餐保障。”

　　拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原介绍了在疫情防控期间推出的推动农产品上行的创新举措。他说，疫情发生以来，拼多多从全国各地直接持续采集蔬菜瓜果直送武汉和其他湖北疫区的医院食堂，已累计以“点对点”的方式向湖北地区捐赠超过200吨水果蔬菜。截至3月13日，拼多多相关助农专区总共销售超过1.8亿斤滞销农产品。“未来我们继续推动田间地头到餐桌的‘超短链’，持续推动‘市县长直播，农民多卖货’等创新模式，探索打造农产品品牌以及更高效的新农人培养模式，推动农产品上行。”韩东原说。

数字化供应链亟待完善

　　中国物流与采购联合会农产品供应链分会秘书长秦玉鸣指出，此次疫情暴露出农产品供应链存在的一些问题，导致部分农产品滞销，还对养殖业、农批市场、餐饮业产生了连带影响。从事农产品供应链相关的企业面临着巨大的经济、经营压力。对此，他呼吁各地龙头企业建立应急全国农产品供应链平台，实现信息和资源的共享；建议国家继续加大在基础设施方面的投入，解决好公路、冷链、产地分级加工等一系列帮助农产品“走出来”的问题。秦玉鸣认为，疫情防控期间，消费者习惯在线购物，农产品电商尤其是生鲜电商得到快速发展，未来大宗商品的线上交易或将获得发展机会。

　　疫情对农产品跨境电商进出口带来影响。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，目前农产品跨境电商交易规模持续增长，政策环境日益完善，服务环境显著改善。疫情导致企业春节停产时间延长，增加了企业进出口成本和物流时效，导致我国无法准时向其他国家供货，使企业承受着极大的现金流压力，面临着退货率增多、订单量减少、国外客户流失等问题。“长远来看，完善的供应链体系比销售渠道更重要。”洪勇认为，与发达国家相比，我国农产品供应链处于较低水平，导致国内农产品滞销、进口农产品品质不高等问题。在农产品跨境电商零售出口方面，要实现农产品的稳定供给，就需要建立电商平台和农民之间的利益联结机制，培育和完善贯穿生产、流通和销售全流程的数字化供应链，制定农产品的标准、分级分拣、品控、溯源和物流方案，提升农产品商品化水平和供应链的管理能力。在农产品跨境电商零售进口方面，电商平台不应停留在海外扫货阶段，应追溯到上游生产基地，保障商品质量。

　　国务院发展研究中心市场所原所长任兴洲认为，疫情之后，农产品电商未来发展应注意数字经济、优化农产品产业链、新基建以及其他政策支持。

　　洪涛表示，加快农产品电商数字化转型是发展趋势，“后疫情”时期，农产品电商应发挥更大的作用，具体措施如下：要进一步坚持农产品电商的高效、安全、健康、绿色、智能、生态的理念；继续为产区滞销农产品找市场；继续为农产品消费提供新服务，如探索多种非接触性交易服务、非接触性支付服务、非接触性物配及供应链服务等；继续探索将贫困地区的青山绿水及其特色农产品变成农民现实收入的方式；为特色农产品跨境上行创新路径；加快推进“拉式供应链”建设，探索中国农产品流通业全触点、全渠道、全场景、全球链、全客群的数字化转型模式，建设中国农产品流通的高效、安全、健康、绿色、智能、生态的产销体系。