行业分化、疫情来袭，2020白酒行业的经济困局

　　文｜华牛原创

　　受疫情冲击，节后第一个交易日，白酒板块整体大跌，尤其是白酒股票的下跌幅度达到了10%左右。据悉，春节期间消费者聚餐，走亲访友的频次大幅减少，春节酒水市场的整体表现受到啦一定程度的影响。

　　据资料显示，2018年中国白酒行业规模以上企业数量为1445家，较上年减少148家，近10年来企业数量首次减少；到2019年4月最新数据显示，规模以上企业数量进一步减少到1176家。

　　由于白酒行业受疫情影响，直播带货成营销新方式。目前白酒业已经进入一个拐点，从2019年前三季度财报看，一系列白酒企业业绩增速有所下滑。在行业分化下，中小酒企生存越来越难，如何求生是他们需要考虑的问题。

　　疫情中的白酒行业

　　受新型冠状病毒肺炎疫情发展影响，国内的餐饮行业、礼品市场等都受到不同程度的影响，酒水行业当然未能幸免。

　　2月3日，A股开盘后，酿酒板块37家（另有一家停牌）公司全线飘绿，截止上午收盘整体下挫超过9%。五粮液等公司股价更是开盘即封跌停，即使昔日股价逼近1200的龙头贵州茅台的，也再次跌回千元附近。

　　对于酒水股票目前的下跌态势，业内人士指出，今日股票市场整体表现不佳，酒水板块也不能例外，这与当前较为严峻的新型冠状病毒疫情的影响密不可分。春节作为中国酒水销售最为关键的旺季，消费者活动量减少带来酒水消费频次降低的同时，也大幅降低了消费者的酒水消费意愿。

　　不过也有机构则认为此次疫情对白酒行业影响不大，此前兴业证券在其行业解读会议上表示，疫情对白酒板块的冲击是一个阶段性的短期冲击，不改变整个行业的成长和发展逻辑，疫情应该会影响到整个2020年销售的10%左右，全年来看“还是会有所增长，因为白酒行业整体增速还是10个点以上，还是比较快的”。

　　当然，疫情的影响是无可避免的，但它对白酒板块的冲击是一个阶段性的短期冲击，不改变整个行业的成长和发展逻辑，我们不应该畏惧不前，而是凭借着此时的逆势抢占更大的市场份额。从价值投资的角度来看，此次疫情的爆发或许为投资者提供了一个低吸优质标的机会。

　　白酒行业直播仍为试探性

　　据公开数据显示，2019年春节七天假期内，全国零售和餐饮业销售额约10050亿元。因此次疫情影响，该报告估算餐饮零售额仅在7天内就会有5000亿元的损失。

　　春节是酒水板块一年中最关键的销售旺季，此次新型肺炎疫情爆发的时间正值农历新年，致使白酒春节旺季消费“冻结”，社会库存积压，很多白酒企业原本制定的计划被打乱。

　　白酒股春节前夕走势明显分化。与往年相比，今年节前，白酒销售一大显著变化是“直播带货”的兴起。五粮液、洋河、泸州老窖带头兴起了直播带货，洋河甚至找来薇娅，短短10秒内卖光3000瓶梦之蓝M6+。

　　头部白酒厂商带头玩起了“春节带货直播”，是否意味“网红直播”日后将成为春节白酒销售的主力渠道？酒类行业专家蔡学飞认为，目前白酒行业主力消费渠道还是在线下消费而非网上，且网红带货量实际并不大，因此“网红直播卖酒”更多的是一种事件营销和试探性的造势行为。

　　有业内人士表示，渠道方想要借助头部白酒的名气引入流量之外，品牌方也许还有着其他的小算盘。比如，通过网红直播的方式拓展年轻消费人群，通过试水新的销售渠道，为潜在销售渠道的变革创造条件。

　　结语

　　受新型冠状病毒疫情影响，本该在春节期间大销的白酒，送礼和聚会的消费场景均被取消，因此聚餐消费白酒的场景也大幅减少。本来白酒行业竞争压力就比较大，遇到这样的疫情，经销商的压力会更大，这是不争的事实，因此白酒行业前景并不乐观。

　　与此同时，“网红直播卖酒”是一种事件营销和试探性的造势行为。对于白酒行业，网红带货纵然卖几百万甚至上千万的货，也不能改变什么，对市场影响极小。在白酒行业分化情况下，2020白酒行业的经济困局或将持续。