传承经典：青花郎经典咏流传用经典致敬时代

　　中国名酒庄播报 作为央视文化音乐类的扛鼎之作，《经典咏流传》自2018年首次开播，就以诗词+音乐的形式，将传统诗词经典与现代流行音乐相融合，用流行音乐的节奏，唱响古典诗词，让观众在唱作歌手的演绎中领略中华诗词之美，感悟经典魅力。

　　近日，中央电视台大型文化音乐节目《青花郎·经典咏流传》迎来重磅回归，为全国观众献上一场中华传统文化的饕餮盛宴。《经典咏流传》既是与之前的诗词文化综艺一脉相承，又在文化传播的形式上进行了突破。节目采取改编诗词，为现代流行歌曲的方式，赋予了诗词经典以新的生命。

　　大年初二，那英、肖战一曲《千年一声唱》中拉开《青花郎·经典咏流传》的序幕，蔡国庆、董宝石、CCTV BOYS“康撒朱尼”组合、冯家妹等多位经典传唱人惊艳登台，接力文化传承长跑，带领观众感悟诗词中的气度与风骨。

　　开播第一期，《青花郎·经典咏流传》便火爆全国拿下了2.63%的实时收视率，两期过后一度跃升至微博热搜榜第三位，话题阅读讨论量超5亿，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台点击量超千万，伴全国观众徜徉在经典文化的无限魅力之中。

　　让经典活起来，《青花郎·经典咏流传》新春巨献热播霸屏。传统文化要想在现代社会发扬光大，需要不断地与流行文化相融合。要让不适应现代社会发展的一部分传统文化，融入到现代的流行文化中，其中搭配流量明星来传承经典，则是手段之一。

　　本季《青花郎·经典咏流传》，撒贝宁继续担纲主持人，鉴赏铁三角由康震、廖昌永、朱丹联袂组成。

　　在初二播出的首期节目中，当红艺人肖战青春版演绎郑板桥的《竹石》，“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”，尽显当代青年的积极向上面貌；歌手冯家妹搭档小童声陈果毅带来白居易的《赋得古原草送别》，“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”寥寥20字，唱响了2020的生命之歌。第二期节目中，央视四子“康撒朱尼”组合同台献唱范仲淹的《岳阳楼记》，一声“先天下之忧而忧”，激励鼓舞了荧幕前万千观众在这个特殊时期的攻坚意志。

　　据了解，首期节目播出后，实时收视率达到2.36%，并伴随爱奇艺、优酷、腾讯三大平台的同步上线引来众多关注，在社交媒体上，实时热度占位综艺榜第一露出高地，两期过后，微博话题榜阅读讨论总量已超过5亿，并且仍在不断发酵提升中。

　　《经典咏流传》陪伴亿万观众传唱中华经典诗词之时，独家冠名的青花郎也随着节目热播完美表达了它的价值理念和品牌内涵。

　　首先，自古以来诗酒文化不分家，无数文人骚客留下浩如烟海的诗酒篇章，正所谓“无诗酒不雅、无酒诗不神”。唯有历经时间考验还能流传，方为经典，诗歌与白酒本都是时间沉淀下中华文化之精粹与经典，两者的融合恰如其分，就如《青花郎·经典咏流传》主题曲《千年一声唱》开篇所唱——新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年，相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。

　　其次，青花郎作为中国高端酱酒的杰出代表，生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞，独特的酿造法则赋予了青花郎独特的品质内涵。围绕“生长养藏”建设的郎酒庄园，更生动体现了青花郎的极致品质。另一方面，《经典咏流传》作为最受全国观众喜爱的大型文化音乐节目，和歌以诗，歌以咏志。青花郎和《经典咏流传》节目组基于对极致品质和经典文化的高度认同而牵手，可谓相得益彰。

　　第三，《经典咏流传》以“立足当下，再造流行”为节目立意，通过古诗新唱的全新方式，时代化、时尚化、大众化表达，俘获了观众的心。青花郎遵循传统古法酿造工艺，传承不守旧，创新不离根，并在近年来通过郎酒品质研究院等“产学研”手段持续提升品质，以滴滴佳酿俘获消费者味蕾。潮流易变，但经典永恒。

　　一直以来，郎酒的品牌传播都秉持了郎酒董事长汪俊林的价值投资理念——在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，用价值创造价值。作为郎酒产品体系中的“头狼”，青花郎的品牌传播更是高度强调双方在“价值观”上的契合，坚持大品牌战略，谋大局、造大势、做大传播。

　　2017年，青花郎全新品牌故事登陆CCTV-1，重新定位中国两大酱香白酒之一品牌定位；2018年，青花郎升级为CCTV“国家品牌计划”TOP品牌。2019年，郎酒一方面围绕青花郎品牌故事持续输出，提升品牌高度、美誉度和消费氛围；另一方面，依托郎酒庄园系统串联起“生、长、养、藏”各环节，以品质为根，以品牌驱动，用市场、品牌、原产地体验“三位一体”的长跑姿态，实现了高质量发展。

　　在今年1月初召开的青花郎2020年经销商大会上，汪俊林曾对外透露，2019年青花郎大幅增长，取得了量价齐升的阶段性成果。世界级郎酒庄园的打造赢得业界关注，中国高品质酱香酒代表引领行业共同向高质量发展，其影响力作用巨大。

　　业内人士认为，青花郎联手《经典咏流传》，以品质为本，让经典回归。随着经典一同升华市场发展模式，青花郎通过传统经典文化与白酒文化的完美结合，无疑将引起消费者心灵共鸣。（经济观察叶歌）