首农携手《上新了·故宫》 国潮文创激活老字号

　　本报讯  2020年，故宫迎来了600岁生日，首农食品集团携旗下六必居、王致和、月盛斋、古船等老字号品牌与综艺节目《上新了·故宫》深度合作，联合推出限量版“贺岁呈贡”新年礼盒。作为“2020年故宫的第一份礼物”，礼盒融合了故宫文化与京味儿文化，深受年轻消费者喜爱。

　　除了代表春节文化符号的纳福春联、贺岁红包、御笔福字、特别定制的宫·锦鲤笔记本，“贺岁呈贡”新年礼盒实现首农食品集团旗下老字号“京味聚首”:王致和腐乳带上了“顶戴花翎”，六必居糖蒜换上了雅致白瓷的“外衣”，曾经帝王独用的明黄色绸缎内包着月盛斋酱牛肉，一边还挂着“皇家的御赐进宫腰牌”......这些创意的表达，让老字号变得更活泼生动，焕发着新时代的魅力。

　　值得关注的是，作为热门综艺《上新了·故宫》第二季“首席战略合作伙伴”，首农食品集团与节目合作，并未停留在礼盒产品的销售上，而是以“贺岁呈贡”礼盒为载体，通过微博、微信、抖音等多媒介渠道传播，让老字号品牌形象“潮”起来，重新回到年轻人的视野。截至目前，微博话题榜#2020故宫的第一份礼物#阅读量达1.1亿，讨论量达3.4万;针对礼盒展开脑洞种草的抖音视频，实际曝光量更是达到120万次。此外，围绕节目内容持续推出的#京味聚首，美好上新#微博主话题阅读量达2110.3万，讨论量2.3万，很多年轻观众通过节目对老字号品牌有了新的认识。

　　首农食品集团相关负责人表示，集团将继续以“首农”母品牌为支撑，与各老字号品牌联动，支持老字号推出更多有文化、有品质、有颜值的产品，激活老字号品牌的市场和文化价值。同时，作为中国食品品牌的重要力量，首农食品集团也将以“食安天下，惠泽万家”为企业使命，坚持走品牌化发展的道路，从“中国首农”走向“世界首农”。 (蒋梅)