保健企业的新作为正当其时

　　中国保健协会荣誉理事长、中国卫生监督协会会长张凤楼指出，健康产业正在实现与互联网、体育产业、营养保健食品产业的融合。这样的融合，带来了保健市场的新机遇。实际上，融合只是行业横向的拓展，2019年对于保健行业的整顿带来了新的市场格局。与横向融合相呼应的是健康产品消费市场的纵向下沉，这个下沉既是在消费群体走向年轻化的下沉，更是在消费地域走进基层的下沉。

　　农村已经成为越来越有发展潜力的消费品市场。在农民逐渐从一个身份走向一个职业的过程中，品质消费已经成为了新一代农民特别是开始回归乡村的年轻人追逐的方向。其中，营养保健食品自然成为农村市场的新宠，讲营养、重健康也正在成为新一代农村人关注的话题。比如，三株公司不仅培养了一批营养保健食品的销售精英，而且是把保健食品知识推广到乡村的先行者。到农村去，或许会是营养保健食品发展的新方式。

　　近年来，我国三四线城市的消费力暴增，很多三线以下城市，实际消费增长率已经超过了一二线城市。未来10年，包括三四线城市在内的年轻消费群体将成为占比增长最快的群体，有相关机构预测，预计2022年将会达到81%，成为我国消费升级的最主要贡献，而且这部分群体的比例也会越来越高。到2030年，我国的私人消费市场将从目前的4.7万亿美元增长到11.8万亿美元，其中2/3的增长来自三四线城市。

　　今年，监管部门对于保健市场进行了力度空前的整顿，众多以服务营销为核心的保健企业开始谋求新发展，放弃高举高打、转向脚踏实地，走向三四线城市、走向农村市场的发展道路。

　　一方面，“健康中国”的理念已经深入人心;另一方面，在监管相对缺失，信息相对失衡的基层，大量存在违法违规的健康产品和健康服务。同时，长期与健康产业热点有所脱节的基层市场，相对远离对于行业不良的成见。于是，下沉企业找到了新的空间。经过监管整顿洗礼和市场动荡历练的保健企业，迈着踏实的脚步，再回首来到三四五线城市，来到农村，带来的绝对不只是市场规模上的开疆拓土，而是行业格局的更新，是一个更具活力的保健市场，这个市场将会形成健康产业的坚实堡垒，不断扩大发展，终将还会反哺行业，反哺繁华的都市，最终形成健康产业的升级。

　　把新市场做大，在技术层面上，对于经过洗礼的保健企业而言应该是轻车熟路。特别指出，遵纪守法、科普先行，是企业在新时代面对新市场有效营销的前提。保健市场经过了强力整治，相对规范的成果来之不易，行业从业人员应提高警惕，城市市场防范“311”等欺诈行为的反扑，进入基层市场防范不法渗透，新市场是一片沃土，也是一片净土，企业应该有共生意识和长远发展意识，坚决抵制坑害消费者不良保健行业的行为。到三四五线城市去，到农村去，到真正的基层去，保健企业的新作为正当其时。

　　我是晓理，陪伴你关注健康产业的风云变幻。