"觉农·翠茗"茶叶区域公用品牌助推上虞茶产业升级

　　绍兴市上虞区是浙东地区古老茶乡，有着深厚的茶文化积淀，也是“当代茶圣”吴觉农的故乡。据史料记载，上虞所产的本色芽茶和贡熙在清康熙初年被选为贡品。而在历代的史籍中，也记载着许多的上虞名茶，茶叶历史悠长千年。2016年，上虞区被中国国际茶文化研究会授予“中国茶文化之乡”。

上虞区“觉农·翠茗”茶叶区域公用品牌茶园

　　茶叶是上虞区农业主导产业之一，茶叶基地是茶产业的基础。当前，上虞区上下围绕全面实施乡村振兴战略目标，启动建设全域旅游示范区、“四季仙果之旅”升级版、田园综合体、一二三产融合试点、新时代美丽乡村建设行动等一大批项目，借此不断拓展茶园多种功能，增加茶叶生态产品与服务供给，增进茶叶与旅游、教育、文化、健康养生等业态深度融合，助推茶产业升级。

　　2018年，上虞区出台了《关于上虞区茶叶区域公用品牌建设的实施意见》，正式启动茶叶区域公用品牌建设，打造以吴觉农先生名字命名的“觉农·翠茗”茶叶区域公用品牌，助力茶产业升级，并在今年已正式启用。

　　开展“觉农·翠茗”茶叶区域公用品牌建设以来，上虞区始终坚持政府主导、市场运作、文化助力、全民共享的原则，围绕培优经营主体、提高社会影响和打响公用品牌三个方面来开展建设工作，全面打造“觉农·翠茗”茶叶区域公用品牌，积极扩大上虞茶产业和茶文化优势。

　　为培优经营主体，实现高质量高产量并举，上
虞区以“优质、高产、高效、生态、安全”为原则，加
强茶园基础设施建设，对发展无性系良种茶园，推
广绿色防控、喷滴灌技术等给予政策上扶持奖励。并对现有老旧茶厂进行优化改造，通过淘汰一批、改造一批、新建一批的方式，达到“茶厂标准化、加工清洁化、产品无公害化”的目标。同时，上虞区与浙江省农业农村厅及浙江大学茶叶系、茶科所等科研院所建立合作，加强从业人员的职业技能培训，培养储备了一批技能高、经营活、创新强的新型茶叶从业人员。

　　“在这样的工作要求下，目前，全区推广面积3000多亩，喷滴灌1000亩，有机茶园800亩。全面实施茶产品质量安全可追溯制度，全区建立连片茶叶基地22个，面积约12平方千米。茶叶生产加工企业中，已获SC认证茶叶企业34家，被授予‘浙江省示范茶厂’3家‘，浙江省标准化名茶厂’两家，绍兴市重点农业龙头企业两家，省高新技术企业一家。”上虞区农业农村局相关负责人说。

　　与此同时，为提高“觉农·翠茗”的社会影响，上虞区茶界人士积极策划开展系列茶事活动，打造上虞茶叶对外宣传的窗口。发起建立上虞区茶叶产业协会、上虞区茶文化促进会等行业组织，鼓励企业参与茶文化、茶叶农旅融合等项目建设，推进茶叶与旅游、教育、文化、健康养生等业态深度融合，实现知名度美誉度齐增。

　　为打响“觉农·翠茗”茶叶区域公用品牌，上虞区积极引导全区茶叶生产企业使用“觉农·翠茗”品牌，基本形成商标化产业局面。建立上虞区茶叶品牌管理服务中心，形成政府牵头、服务中心管理的组织保障体系，增强茶行业的凝聚力和向心力。对公用品牌茶实行“统一商标使用、统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一指导价格、统一品牌宣传”的“六统一”管理模式，以品牌创建为契机，着力提升茶叶产品质量，实现标准化组织化同行。

　　截至目前，上虞区共有茶园面积30平方千米，茶叶生产加工企业55家，茶叶年产量2500吨，年产值1.4亿元，年出口加工量达到4.5万吨，贸易额超6亿元。已连续两年被评为全省茶树良种先进县(市、区)，建成全国无公害茶叶标准化示范县(市、区)，作为主打产品的当地特色茶种“翠茗茶”被我国茶叶专家沈培和誉为“国内第三代大众型名茶”。(高佩静)