"四季仙果之旅" 振兴美丽上虞

“2月草莓分外俏，4月樱桃迎春来，5月桑葚惹人爱，6月杨梅酸甜鲜，7月葡萄满园香，8月黄花梨压枝弯，9月猕猴桃采摘忙，10月柿子串串红，11月板栗满山野。”在浙江省绍兴市上虞区民间广为传颂着这样一首民歌，将散落在虞山舜水的四季水果生动形象地串联了起来，形成上虞连绵不断的“四季仙果”盛宴。

　　上虞自然生态多元，水果品种丰富、品质优良，是传统的水果之乡。全区水果种植面积约133平方千米，水果品种逾20种。2007年以来，上虞充分发挥水果品种繁多、人文旅游资源丰富、商贸业态繁荣等优势，整合农、文、商、旅资源，探索出一条以水果串起旅游、打开两山转化通道、促进乡村振兴的融合发展之路——“四季仙果之旅”。

　　近年来，上虞持续深化“四季仙果之旅”品牌建设，把“四季仙果之旅”打造深度融入创建达标工作中，大力开展全国休闲农业和乡村旅游示范县、浙江省美丽乡村先进县示范县、绍兴市农村“五星达标、3A争创”等系列创建活动。

　　2018年，上虞通过“四季仙果之旅”销售水果近8.3万吨，占全部水果销量的80%左右，接待游客近730万人次，带动农业和旅游收入达65亿元，较2007年增长4倍以上。除此之外，上虞农村环境面貌呈现根本性转变，农村发展活力全面释放，全年实现农林牧渔业增加值47.53亿元，增长2.6%，农村常住居民人均可支配收入32423元，增长9.4%。

　　盘活水果资源  壮大村级经济

　　“别看上虞一年四季花果飘香，但这些甜蜜水果曾被不少果农称为‘闹心果’。”上虞区农业农村部门相关负责人介绍，很长一段时间上虞水果主要以本地消费为主。以往，为增加销量，果农们起早摸黑挑着各种水果，坐车到杭州、上海等周边城市进行贩卖，交通成本增加，销售价格却普遍偏低，这使得果农经常处于“增产不增收”的尴尬境地。有时候，只能眼睁睁地看着水果烂在自家地里。

果农采摘葡萄(资料图)

为统筹盘活全区水果资源，让上虞四季水果“走出去”，上虞区政府实行“政府搭台、民间唱戏”的服务模式，将分散在各地的水果“串珠成链”，进行统一包装，市场化运作，以水果采摘、农家体验、山水鉴赏等方式，打造“四季仙果之旅”品牌。

　　上虞区丁宅乡丁宅村便是“四季仙果之旅”品牌的受益者之一，村内的大通农场是“四季仙果之旅”的综合平台。农场负责人胡友娣介绍，以往销售没有路子，现在在政府的支持下，借助“四季仙果之旅”品牌，农场不仅对“四季仙果”进行种植、销售、冷藏、深加工等，还配套发展餐饮、观光农业、旅游休闲、网上订单等农业现代化产业，与各高等院校及科研单位建立长期合作机制，搭建产品销售通路，既增加农产品附加值，提高农民收入，也拓宽了村民致富的路径。

　　上虞区农业农村部门相关负责人表示，“四季仙果之旅”品牌的建立，改变了过去“闹心果”烂在地里的局面，不仅价值被放大，人气和产品档次陡增，同时还带动一二三产融合发展，成功打造出“野藤葡萄”“二都杨梅”“舜阳猕猴桃”“覆卮山樱桃”等一批集体商标和重点品牌，促进了上虞区村级集体经济增收、农业增效，增强农村自我“造血”功能。

　　截至目前，上虞建成“四季仙果之旅”星级采摘基地57个，星级农民专业合作社和家庭农场169家，“三品一标”认证及无公害农产品认证104个、追溯体系196家。

　　用活生态优势  带动乡村旅游

　　“四季仙果之旅”品牌的创建，是上虞建设美丽乡村的创新举措。同时，也为上虞乡村旅游画上了浓墨重彩的一笔。

　　“上虞将‘四季仙果’进行纵横延伸，拓展了产品的丰富度和产业的广度。借助乡村生态优势，依托‘四季仙果’，大力发展家庭型、农庄型农家乐，不仅丰富产品供给，还带动农村消费，同时开发‘四季仙果’的观赏产品，如樱花、梅花等，带动旅游业发展。”上虞区农业农村部门相关负责人说。

　　位于上虞区丰惠镇三溪村的鸿发果业生态园，就凭借“四季仙果”，吸引了大批游客前来观光旅游、体验自然。生态园主人陶中华表示，每年果树竞相开花、结果的时候，游客量是最大的，生态园正借助“四季仙果之旅”品牌，努力打造“休闲田园游”精品特色项目，集家庭农庄、快乐农场、休闲采摘、观光旅游、民俗文化等多功能于一体。

　　据了解，近年来随着打造“四季仙果之旅”升级版行动的推进和提升，上虞的水果种植基地正在向庄园化、景区化发展。过去单纯“采摘+品尝+观光”的线性旅游、单项旅游，也正朝着“采摘+餐饮+民宿+休闲”的综合旅游、文化旅游迈进。

　　为更好地带动乡村旅游发展，促进美丽乡村建设，近三年来上虞还充分发挥财政资金导向性作用，以PPP模式(政府和社会资本合作)创新引入各类资本22亿元，推进“五星达标、3A争创”和小城镇环境综合整治，一方面整合串联“四季仙果之旅”沿线的文化、风光、特产要素，打造可观、可游、可摘的“四季仙果之旅”精品大道;另一方面大幅提升农村基础设施功能水平，推动农村道路、停车场、公共厕所建设和“三线”整治等500余个基础项目顺利落地。

　　目前，上虞区已经建成美丽乡村精品线路10条、浙江省级3A景区村14个，农村生活垃圾分类实现全覆盖，完成1615处农村公厕改造。其中，岭南乡东澄村已从昔日的“光棍”村成功转型为获得中国最美村镇生态奖、国家级生态环保村、浙江省特色旅游村等荣誉的美丽乡村。

　　激活数字产业  振兴美丽乡村

　　休闲旅游兴旺给上虞区农户带来了实实在在的利益“，四季仙果之旅”也成为上虞美丽经济发展的一张金名片。根据浙江省推进数字经济“一号工程”的总体要求，现今，上虞正在大力推动“四季仙果”产业实行数字化转型升级，实现农业农村高质量发展，振兴美丽乡村。

　　“虽然特色水果采摘让上虞农旅融合快速发展，但目前，除了现场采摘销售之外，大批量水果产品的销售主要还是依靠传统渠道。”上虞区农业农村部门相关负责人表示，上虞“四季仙果”急需向数字化生产、销售和售后服务转型。

　　为此，上虞通过实施农业应急指挥中心建设、信息进村入户工程建设等，初步构建了“智慧监管”网格体系和农村电商网络体系。现已建成区级电商服务中心1个、镇级电商服务中心17个，全区共有村级电子商务服务站382家。

　　“现在科技发达，滞销的猕猴桃可以通过电商渠道销往全国，这可真是帮了我的大忙。”章镇镇章家埠村猕猴桃种植户叶明生感叹道。

　　章镇镇章家埠村作为上虞率先利用电商平台在网上销售水果的乡镇，2017年，村里猕猴桃的销售额突破1000万元，借助互联网传播优势，章家埠村将猕猴桃品牌宣传推广最大化，推动章镇猕猴桃从传统农产品向电商网红产品转变。

　　章家埠村村党总支书记丁林军表示，通过发展电商经济这种新型业态，将水果旅游产业转化为村民实打实的经济收入，是乡村振兴的内涵所在。

　　“下一步，我们将规划建设‘四季仙果’数字化农业产业园。通过建设农创客电商孵化中心、农业‘数字化’展示展销中心等9大功能区块，打造浙江省智慧农业样板基地，进一步促进上虞美丽乡村振兴的融合发展。”上虞区农业农村部门相关负责人说。