大品牌有大担当

　　品牌:茅台  关键词:扶贫助学

　　茅台集团一直奉行“大品牌有大担当”的社会责任观，积极践行企业社会责任。“十二五”以来，共投入90多亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及改善地方交通环境等各个方面。

　　从2012年起，茅台集团与中国青少年发展基金会携手，持续开展“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动。茅
台捐资1亿元，资助2万名当年参加高考，并被全日制普通高等院校录取的农村家庭经济困难且品学兼优的大学新生，解决他们从家门到校门的交通与生活费，资助标准为一次性5000元/人。目前，已累计捐赠8.14亿元，受助地区覆盖全国31个省(区、市)、新疆生产建设兵团及全国铁道系统的33个地区，受益贫困学生达16.28万名。据调查，目前已有4届8万名受助茅台学子毕业走向社会，90%的毕业茅台学子已就业，另有10%的学子选择读研、留学、创业等。

　　2017年，茅台宣布将在3年内每年为茅台学子提供3000个实习岗位，解决300人到茅台就业。

　　针对扶贫攻坚的“硬骨头”，从2017年起，“中国茅台·国之栋梁”将帮扶重点向全国“三区三州”等深度贫困区适当倾斜。


　　自2015年确定结对帮扶贵州省道真自治县以来，茅台集团按照“三准六动帮扶思路”，采取“60·48”帮扶模式，投身于道真教育、产业发展、基础设施等各个方面，始终与道真站在一起，打掉制约道真经济发展的“拦路虎”，啃下脱贫攻坚“硬骨头”。

　　数据统计，4年来，茅台集团累计帮扶资金2.63
亿元，贴息贷款3亿元，发放公益助学金1150余万元。道真贫困人口由2014年的6.2万人减少到2018年底的5329人，贫困发生率从20.5%下降到1.76%，全面小康实现程度达到96.5%。

　　茅台集团举公司上下之力，脱道真全县之贫，给予道真全方位、多角度支持帮助，总体呈现基础设施日新月异、农牧产业方兴未艾、人民生活越来越好的良好态势。今年4月，经贵州省人民政府批准，道真县正式退出贫困县序列，成功“摘帽”。脱贫攻坚路上，摘帽不是终点站，茅台人将继续“不忘初心、牢记使命”，持续推进道真帮扶工作，与道真35万人民一起，共同书写道真发展新篇章。

　　品牌:麦当劳  关键词:可持续发展

　　“麦麦全席”是麦当劳中国一年一度的品牌活动，借此宣布其在食品安全及可持续发展的最新举措。截至目前“，麦麦全席”已经连续成功举办4届。

　　在2016年广州举办的首届“麦麦全席”上，麦当劳宣布了其菜单上的三大变革——更少盐、更好油、更多蔬果谷物，满足中国消费者对营养均衡膳食日益增长的需求。

　　据了解，自2010年起，麦当劳中国菜单减盐已累计超过450吨，如汉堡面包约减10%、番茄酱约减10%以及薯条约减20%。
2016年，麦当劳在中国陆续推出多种均衡菜单，包括含薏米、红芸豆、燕麦、大米4种谷物的麦鲜粥，含番茄、胡萝卜、紫甘蓝、白甘蓝和生菜5种蔬菜的美味鲜蔬杯以及苹果片产品。

　　麦当劳在2017年完成全部餐厅换油，将原来的棕榈油替换成葵花卡诺拉油。据悉，其新配方食用油营养结构科学，饱和脂肪酸含量大幅减少，更有助于健康。

　　2018年，麦当劳中国宣布ScaleforGood“我们的一小步，世界的一大步”可持续发展行动计划。从2018年底至2022年，麦当劳中国计划开设超过1800家绿色餐厅，符合美国绿色建筑委员会颁发的“能源与环境设计先锋评级”(LEED)中“室内设计与施工”类别的认证标准——从餐厅选址与设计、建材与施工到能源管理，全程减少对环境的影响，推动节能减排。这也是首次在中国开发及应用的LEEDVolume批量认证，涉及门店数量为亚太区之首。

　　此外，麦当劳中国承诺不断推进绿色包装，在确保顾客用餐体验的前提下，更负责任地使用包装，不断优化并减少包装材料。在2020年前，纸制食品包装将100%使用国际森林认证原纸。从2018年11月起，麦当劳中国在北京10家餐厅分别试点测试“免吸管杯盖”和不主动提供吸管的方案，以鼓励消费者减少吸管使用。

　　品牌:蒙牛  关键词:“三位一体”精准扶贫

　　一滴牛奶激起层层责任涟漪。多年来，蒙牛聚焦奶业优势，探索出了一套“产业扶贫+营养扶贫+定点扶贫”三位一体的特色精准扶贫模式，成为具有示范性的社会扶贫实践。


　　2013年，蒙牛与高校、科研机构和中·
“国丹麦乳业技术合作中心”合作启动这一社会责任项目，免费为牧场提供管理技术交流、管理经验分享、新型技术引入、专业技能提升
等服务。5年间受益逾万人，千余家牧场从牛群结构、饲喂管
理等24个维度得到提升，奶牛单产平均提升2千克，公斤奶成本平均降低0.2元，累计帮扶牧场提升效益8亿多元。

　　针对牧场主最头疼的贷款贵、贷款难等问题，蒙牛通过扶持“中小型家庭牧场”、推出“数据网贷”产品以及与农业银行、中国银行、地方性商业银行合作等形式给予牧场资金扶持，如今已累计发放奶源基地建设扶持资金130多亿元。“授人以鱼不如授人以渔。”通过技术帮扶，蒙牛帮农牧民从根源上“拔掉穷根”，推动构建奶业“命运共同体”。

　　带动一方产业发展的同时，蒙牛也深刻认识到“扶贫先扶智”的意义以及借助互联网力量做公益的重要性。自2017年起，蒙牛通过“营养普惠计划”为贫困地区儿童捐赠学生奶，开展营养健康科普教育。蒙牛“营养普惠计划”已面向全国范围内的346所学校捐赠了2100万盒学生奶，总投入5000多万元，相关教育活动影响近万户家庭。

　　今年，蒙牛升级“营养普惠计划”，推出“营养普惠合伙人行动”。这一借助互联网平台，实现与消费者互动的创新公益模式，一经推出就获得了良好反响。如今，已有15万人加入，活动也于今年实现首次落地，走进黑龙江省抚远市实验幼儿园，捐赠了8万余盒学生奶，保障了全园孩子未来一年的饮奶需求。

　　与此同时，蒙牛将目光投向了更多贫困地区。2014年，蒙牛开始定点帮扶内蒙古自治区呼和浩特市圪洞坪村，修建蓄水池、道路、水井等。5年来，蒙牛着手完善圪洞坪村的基础设施建设，保障了村民的基本生活。在国务院扶贫开发领导小组办公室公布的2018年企业精准扶贫案例名单中，蒙牛的《“产业扶贫+营养扶贫+定点扶贫”助力精准扶贫》扶贫案例，入选国务院扶贫办“企业扶贫50佳案例”。

　　扶贫是一场系统的社会工程，蒙牛集团总裁卢敏放表示，蒙牛将在推进乳业转型的基础上，继续强化可持续的精准扶贫模式，助阵全面小康社会建设的宏伟愿景。