业绩遇冷 监管趋严 保健行业整顿风暴持续

　　2019年是中国保健食品行业阵痛的一年，自从“权健事件”揭开行业灰幕，公众对保健食品行业的信任度下降，引发了行业震动。从目前已经披露的三季报来看，波及大部分保健食品企业。业内专家表示，保健食品行业发展迅速，然而，许多商家为短期获利，通过虚假宣传、传销等形式欺骗消费者。这种乱象让越来越多的消费者对保健食品行业产生误解。目前，保健食品企业业绩的“遇冷”，也为行业敲响了警钟。

　　保健食品企业业绩“跳水”

　　从整体环境来看，保健食品行业进入冬天，许多保健食品企业业绩大幅下滑。

　　保健食品行业两大龙头汤臣倍健和江中药业的保健食品业务都面临收入放缓的情况。今年前三季度，汤臣倍健实现营收43.81亿元，同比增长28.04%;归属于上市公司股东的净利润11.91亿元，同比增长12.56%。但无论是营收还是净利润的增速，比起今年中报的36.88%与23.03%，均有明显放缓。汤臣倍健副董事长梁水生表示，今年整个市场确实比较艰难，消费者恢复对行业的信心需要一个漫长的过程。但整个市场在整顿之后，品牌集中度会有所提高。

　　江中药业的形势更为严峻。数据显示，今年前三季度公司保健食品及其他板块实现收入8472.66万元，同比减少35.70%;毛利率也同比减少4.4个百分点。今年中报，该业务板块收入同比下滑了43.33%。江中药业负责人称，保健食品及其他板块营业收入下降主要受市场需求影响，销售不及预期;毛利率较上年同期有所下降，主要产品产量下降引起产品单位生产成本增加所致。

　　如新集团今年第三季度公司净销售额为5.899亿美元，同比下降13%。其中，中国市场收入同比下降23.2%;康宝莱公司今年第三季度净销售额为12亿美元，同比增长0.1%。但是，在中国市场的净销售额同比下降21.7%;葆婴今年第三季度的净销售额为2.606亿美元，同比下降12.2%。其中，中国市场净销售额同比下降18.6%。除了生产企业外，一些分销企业的三季报也从侧面传递了保健食品行业仍处于调整中的讯息。

　　对此，保健食品行业专家孔伟表示，保健食品行业发展迅速，然而，许多商家为短期获利，通过虚假宣传、传销等形式欺骗消费者。这种乱象让越来越多的消费者对保健食品行业产生误解。目前，保健食品企业业绩的“遇冷”，也为其他行业的企业敲响了警钟。

　　查处的问题产品多为普通食品

　　保健食品是具有明确法律定位的。根据《保健食品注册与备案管理办法》，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。同时，《中华人民共和国食品安全法》明确规定对其实行严格监督管理。目前，保健食品生产企业2365家，从业人员超过600万，产值约4000亿元。该产业集中度较高，国内销售额在前15名的企业占据市场75%以上。

　　但保健用品并无明确法律定义，一般是对人体有保健功效产品的泛称，市面上有保健内衣、床垫、器械、理疗仪、饮水机等，从目前来看，保健用品屡屡发生问题。

　　中国营养保健食品协会会长边振甲表示，国家市场监管总局联合13部委开展整治保健市场乱象百日行动。从整顿的情况来看，只有不到5%涉及保健食品，其他的则是床垫、器械等产品。另一方面，宣称具有保健功能的普通食品，也给这个行业带来了巨大的困扰。经销商捏造事实、制作虚假宣传广告、制售假冒伪劣产品，通过不正当的营销手段诱骗消费者，严重扰乱市场秩序。“百日行动的结果也证实了这点，查出有问题的产品大多都是普通食品和普通用品。”业内专家表示。

　　这些违法行为的存在，大幅冲击了正规保健食品市场，它们不仅是黑锅的源头，也是行业发展必须要解决的难题之一。业内专家称，这一痛点不解决，保健食品行业会一直被虚假宣传、欺骗笼罩。

　　保健行业监管趋严

　　近年来，我国保健食品政策收紧、行业积弊众多，国内企业只能借助电子商务政策红利及海外品牌成熟的优势，通过并购海外保健食品企业进入市场，但这也造成了资本外流、产品倒灌的情况。相关数据显示，近5年，我国保健食品企业累计在海外投资超过250亿元;规模以上跨国并购案超过20起，并购总额超过30亿美元。

　　业内人士表示，无论是技术还是质量，我国的保健食品与国际差距不大，但是消费者已经不信任了。因此销售模式的改变，是保健食品行业资本外流的重要因素之一。

　　跨境电商的发展，给中企海外并购后的销售提供了有力的渠道。边振甲介绍，在保健食品营销渠道中，直销趋于饱和，但电商增长迅速。2018年，我国保健食品销售渠道结构为直销占47%、线上占31.9%、药店占8.3%、商超占2.5%。我国陆续推出的保健食品政策虽然改变了保健食品此前没有科学依据的问题，但也制约了产品的数量。

　　孔伟表示，针对保健食品行业的种种乱象，相关部门应防患于未然。对于传销行为，市场监督管理部门应当加大惩处力度，必要时可吊销牌照，强制其退市。市场监督管理部门和互联网电子商务监管进行有效联动，以防直销企业打着合法经营的名义从事非法传销活动。另外，一些社区的宣传部门也应对辖区内的消费者进行相关宣传教育，提高消费者的甄别能力。孔伟认为，整顿行动将有利于消费者保护自身权益，有利于保健食品企业自查自纠，对保健食品行业的长远发展将带来积极影响。(朱美乔  整理)