白酒行业还会再迎涨价潮吗？

       今年上半年，以五粮液、泸州老窖等为代表的高端白酒集中提价，受到市场关注。11月，白酒市场在步入旺销季的既定节奏下，再次连续传出涨价消息，一众白酒品牌纷纷亮出价格牌，在各种对标与跟随战术下，齐心协力往高端酒市场“添柴加火”。白酒行业还会再迎来一波涨价潮吗？

传闻纷纷“落地”  品牌旺季涨价

　　进入白酒旺季，各酒企纷纷在春节前采取行动，针对不同产品进行涨价。

　　近期，有市场传闻称，水井坊旗下产品将全线涨价。该消息传了几天后，终于“落地”。近日，水井坊发布通知称，公司已于11月12日正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示，拟对52度水井坊·典藏大师版（500毫升，下同）、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中，52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价每瓶1039元；另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。同时，通知还特别说明，水井坊产品的建议零售价仅供参考，具体零售价格由各商户根据自身实际经营状况自行决定。

　　无独有偶，希望在旺季通过调价获得更多市场的酒企不止一家。

　　11月11日，酒鬼酒发布通知称，2020年1月1日起，52度500毫升内参酒配额内战略价每瓶上调50元；湖南省内52度500毫升内参酒暂停供货；自2019年12月1日起执行2020年合同配额。

　　11月16日，国窖公司华北大区下发河北区域52度国窖1573经典装价格调整的通知。通知显示，12月10日起，河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。事实上，10月至今，泸州老窖便接连发布了通知，内容涵盖52度国窖1573经典装计划内配额价格按月度进行调整；11月10日起，国窖1573经典装计划内配额价格上调20元每瓶；明年1月10日，价格体系还将调整。而此次国窖1573计划内结算价上调至850元，意味着河北区域率先开启了涨价模式。

　　对于涨价的原因，各方均给出了不同回应。

　　有消息人士透露，水井坊相关产品此次涨价，主要是观察市场情况而做出的相应决策。另外，水井坊相关部分表示，此次涨价中的建议整箱团购价和建议零售价仅供参考，具体销售价格仍由各商户根据自身实际经营状况自行决定。本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护水井坊产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

　　酒鬼酒方面表示，此举一方面是为了强化春节前消费者活动,另一方面也是为了进一步稳固市场秩序,为即将来临的春节销售旺季打下坚实的基础。

　　泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云表示，国窖1573是泸州老窖核心的战略产品，价格上涨也是消费升级的趋势。而经销商进行涨价，不代表公司整体提价，而是经销商对于其自身的营销规划。

卡位高端市场    红利可能较少

　　在业内人士看来，酒企不断调整产品价格从一定程度上体现出行业或将迎来新拐点。

　　随着消费不断升级，中高端产品成为消费热点。因此，白酒企业纷纷进行提价，除11月以来的几款产品提价外，今年下半年以来，也有多家酒企进行提价，纷纷将目标价格带选为中高端产品价位。业内人士认为，白酒企业上调产品价格的目的在于拉升品牌形象及价格占位。在高端酒市场，“茅五国”的三强格局已然得到确立，这为其他名酒、区域强势酒企带来了巨大的压力，同时也促使它们在产品定位和运营策略上保持高强度的跟随，毕竟卡位高端酒市场对于拉升品牌形象最为关键。

　　根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前，白酒可分为高端白酒（价格高于600元/瓶）、次高端白酒（价格区间300元—600元/瓶）、中端白酒（价格区间100元—300元/瓶）和低端白酒（价格低于100元/瓶）四个层次。其中，中高端白酒市场占有率最高，规模占比达42.9%；其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒，市占率依次是33.6%、17.0%和6.5%。此外，有相关研究机构预测，未来3—5年，中国高端白酒规模复合增速将达到20%左右，次高端和中高端白酒增速也将保持在10%以上，而低端白酒的市场规模将被压缩。

　　因此，对于节前各白酒企业瞄准中高端价格带集中涨价的现象，有业内人士指出，产品价格升级是提升品牌价值的主要手段，是品牌产品化战略的结果，同时，拉升产品价格，提前占领高端价格带，也有利于品牌的高端价格带竞争。

　　但行业内也有声音指出，今年以来，多家白酒企业已经进行了提价和产品升级，在一定程度上，经销商购买空间已被前一轮提价的产品占满。因此现在进行提价，能够拿到的市场红利可能较少。

　　节前是否会迎来新的一轮涨价潮？“现在酒企涨价，很多是为了拉升品牌形象，涨价的同时往往也会进行控货，这可以增加渠道的货值与利润，在一定程度上可以刺激渠道销售积极性。对于目前的名酒来说，此时的价格升级，更多是一种品牌占位策略，随着中国酒类消费持续分化，挤压严重，白酒的涨价机会将会越来越少。”酒业分析师蔡学飞表示，临近春节销售旺季，一线名酒基本已经完成价格升级，但是不排除部分区域名酒在销售旺季提价。

　　白酒市场相关人士表示，经过前期的集中提价后，春节前白酒行业应该不会再出现大面积涨价的情况。“受酒类消费整体放缓的影响，今年白酒涨价的幅度与频次与去年相比有所减少，加上高端白酒已经在前期的集中提价后完成价格升级，所以春节前，即便是有部分白酒企业上调产品价格，估计也很难再引发大面积的涨价潮。”（顾雨霏 综合报道）