酒业观察：中国白酒全面进入竞合时代，产区优势更加凸显

　　中国酒庄网播报 2018 年年底，英国品牌评估机构 Brand Finance 发布 "2018 全球烈酒品牌价值 50 强 " 排行榜。进入榜单的前十品牌分别是：茅台、五粮液、洋河、尊尼获加、泸州老窖、杰克丹尼、轩尼诗、斯米诺伏特加、古井贡酒、百加得。其中，中国白酒品牌茅台、五粮液和洋河包揽前三名，进入前十名的中国白酒品牌还有泸州老窖、古井贡酒。据统计，50 大烈酒品牌的总价值为 920 亿美元，其中，中国五大品牌的价值总和为 499 亿美元，占比将近一半。

　　中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近 40%，但国际市场的份额却不到 8%。从中国白酒的品牌价值、行业产量、营收规模和利润等情况来看，“中国白酒 ”确实能称得上是一个具有全球竞争力的头衔，但是支撑起这个头衔只是中国自身的需求，中国白酒出口市场并不友好。中国白酒出口量不及产量的一个零头，在全球的接受度并不高。中国白酒行业距离走进国际大舞台的路途恐怕还很遥远。

　　中国白酒有哪些核心产区，有哪些白酒品牌？先来说说川酒。

　　在产区分布上，川酒产区是中国最大的原酒输出区域，同时也是最大的品牌输出区域，该产区历史悠久，知名品牌众多。产区气候区域优势，成就其浓香霸主地位难以撼动。

　　影响力品牌：

　　川酒六大金花：五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、郎酒、沱牌

　　新十朵小金花：丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、金雁、玉蝉

　　重点产区细分：

　　为宜宾产区带、泸州产区带、成都产区带、川东北产区带。

　　宜宾产区：

　　中国白酒的主力香型，川酒主体地位，五粮液为浓香白酒的标杆，在工艺、品质、文化等方面都居于业内领先地位，是“大国浓香”的典型代表。　

　　泸州产区：

　　“浓香正宗”泸州老窖、“酱香典范”郎酒，凸显酒城地位。白酒产业集群发展正在推进形成。

　　成都产区：

　　水井坊、文君品牌度较强。邛崃一代原酒基地名振中外，品牌没有形成优势。

　　川东北产区：

　　剑南春、舍得是典范与标杆。巴中小角楼、江口醇等是川酒版图的重要组成。

　　刚发布的《产业结构调整指导目录（2019年本）》中，“白酒生产线”已从限制类轻工业中删除，这对白酒整体发展是重大利好，为特色优势产区带来重大的发展机会。同时，也带来竞争加剧。随着人们对美好生活的向往，中国白酒将向产业集中发展，领军企业加速竞合发展，产品趋向于风味与健康的双导向；个性化产品是大趋势，定制、收藏价值会有逐步提高。

　　国务院发展研究中心经济研究所原所长任兴洲表示，白酒产业政策的调整，对行业的治理和市场机制及规则的建立提出了更高要求，例如完善行业标准和规范、建立行业信用体系和失信惩罚机制、建立产品可追溯机制等。

　　也有专家认为，5年左右的时间，中国白酒市场可能会出现新一轮的洗牌。兼并收购可能会较大面积出现，在新一轮高强度市场整合下，创新能力缺失，营销手段陈旧、管理乏力更不上变化的中小型三线四线白酒企业将面临推出市场。（中国酒庄网播报）