地产优质农产品塑品牌更要拓渠道

　　优质地产农产品能够走远，在保障品质、提升形象的基础上要同步做好销售渠道的畅通，无论是线下还是线上都需要不断完善销售的网络。

　　前天，位于南环汇邻广场的苏报邻里汇邻店正式开业，“苏州大米”地产新米、“水八仙”产品在这里展示展销，多个“苏州大米”品牌也已入驻。

　　苏州耕地资源紧缺，如何提升单位面积耕地的产出效应，强化农产品的品牌效应很重要。据悉，到2020年全市将新增农产品区域公共品牌10个，无论是“苏州大米”还是“苏州水八仙”都是全市农产品区域公共品牌建设的重要内容。

　　为了打响地产优质农产品的品牌效应，苏报集团几度联手市农业部门开展活动，比如“2017年苏州十大地产优质大米”评选、“2018年苏州大米品牌价值评估评价”、“苏州水八仙”形象推广语征集活动等，全方位的推广与宣传也让“苏州大米”“苏州水八仙”品牌的知晓度得到了大大提升。

　　如果说苏州市民餐桌上的消费原本就怀有一定地产情结的话，那么充分的推介和展示就可以更好地加深印象和放大消费基础。不过，扩大品牌影响力的最终目的还是促成消费，要把品牌效应转换为市场效益。地产优质农产品从田间地头走向最终的餐桌，除了宣传推广提升品牌的认知度，还必须更好地打通销售的渠道，让市民买得方便。

　　走街串巷，偶尔也能看到农民挑着地产时令货进城叫卖，固然正宗新鲜，但这种方式不能成为常态。去逛逛农贸市场，一定的时间节点上也能挑到想买的地产优质农产品，但似乎也很难做到应有尽有。在农户、农业生产基地和市民、市场之间直接架起桥梁，

　　不仅让市民享受到直销的便利和实惠，很多地产优质农产品的品牌和品种在同一空间里集散，消费选择的多样性也让市民感受到方便，这就是苏报邻里汇邻店的特别之处。品牌就是生产力、竞争力、软实力，但优质地产农产品能够走远，不仅要塑品牌，更要拓宽销售网络，在保障品质、提升形象的基础上要同步做好销售渠道的畅通，无论是线下还是线上都需要不断完善销售的网络。