国窖1573融入大兴机场亮文化牌、唱“国际歌”

　　“我们希望借助大兴机场的广告投放,将国窖1573品牌形象传达给更多消费者,让中国民族品牌走向世界。”

　　一直以来,国窖1573作为中国超高端白酒代表,不仅充当泸州老窖品牌复兴的发动机,也代表着中国白酒的高度和深度,因此当其亮相“强国主题景点”打卡地北京大兴机场时,我们并不感到意外。

　　北京大兴国际机场的建设历程与国家发展历程息息相关,不凡的定位,赋予了其超高的关注度。因此泸州老窖提前布局大兴机场,不仅是品牌确立高端地位的营销重拳,更是其展现民族品牌自信、文化自信以及深度参与中国白酒国际化进程决心的重要体现。

　　以最佳窗口和时机,传递品牌价值和文化自信

　　过去几年来,广大消费者和经销商似乎早已熟悉遍布在机场、动车站以及各地主流商务区及城市地标的国窖1573广告,一句“你能品味的历史”也成为大众对白酒内涵的最佳诠释。

　　大兴国际机场定位为辐射全球的大型国际枢纽机场,预计2019年冬春航季,将开通116条航线,覆盖全球112个航班,到2025年,旅客吞吐量将达到7200万,并且国际航班占比将达到30%,无疑将是中国一张新的“世界名片”。

　　如此重要的超级舞台,自然也是“中国白酒名片”泸州老窖施展品牌魅力的舞台。

　　众所周知,中国白酒是中华文化的典型代表,是中国传统文化中最富生命力的文化内核,也是中国白酒品牌全球化竞争的底气。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾表示:“泸州老窖获得海外市场的认可,我认为最重要的是全球消费者对中国品牌以及承载其上的中国文化的认可。”

　　如今,泸州老窖正在加速以产品品质硬实力和中国文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌,并践行“凡华人之所到,品味泸州老窖”的品牌使命。于是这一次借大兴国际机场这一超级平台强势亮相,也是泸州老窖的必然之举。

　　据了解,大兴国际机场共涵盖300家品牌,其中不乏LOUIS VUITTON、GUCCI等在中国内地机场首秀的国际大牌,而泸州老窖则携国窖1573和众多传统民族品牌一起,代表中国白酒展现大国风采和中国文化底蕴。这自然是对国窖1573作为中国名酒的综合实力的集中检阅。

　　多年来,泸州老窖在品牌传播中不断深化文化内核,充分挖掘历史价值,聚焦输出中国优秀传统文化。连续举办“封藏大典”、“高粱红了”、“国际诗酒文化大会”等品牌文化活动,向全世界展示中国白酒与文化的魅力。

　　正因为在文化端的品牌积累和价值构建,泸州老窖在和众多世界知名品牌一起亮相全球交通枢纽时,便拥有充分的底气和自信,也最终让国窖1573在这场世界品牌大秀中赢得属于中国白酒的掌声。

　　再塑标杆效应,以全球视野创领中国白酒国际化之路

　　作为历史悠久的中国白酒品牌,泸州老窖以一面是传统经典,另一面是国际范的开放之姿融入全球竞争,向世界推广中国白酒文化,走出了一条独具特色的创新之路。

　　如今,泸州老窖之所以成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一,得益于骨子里的国际化视野和与时俱进、与世界同步的品牌理念。

　　事实上,国窖1573作为中国超高端白酒的代表,近年来积极融入全球酒精饮料市场,参与竞争,在打造属于中国的全球性酒类品牌的道路上步履不停,并以酒为媒,推动不同文化之间交融和碰撞,传递出中国白酒的品牌价值。

　　其中,国窖1573以“中国文化世界表达”的新思路,创新品牌国际化的传播方式。例如2017年起,携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强,以及中国歌剧舞剧院,在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等城市开展“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动。

　　其次,泸州老窖通过跨界合作,与文化、艺术、健康、运动等国际时尚元素有效关联,让中国白酒焕发出时代的活力。2018年世界杯期间,国窖1573成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌;国窖1573还牵手澳大利亚网球公开赛,成为澳网唯一指定白酒,通过网球运动向世界传递中国文化。

　　与此同时,泸州老窖深度参与“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、中欧论坛等影响全球的大事件中,让品牌形象占据国内外重要的政治经济舞台,大大突破了中国白酒在价值表达上的传统桎梏,同时建立起中国白酒在世界烈酒阵营中的品类自信。

　　如今,国窖1573频繁以国际视野来审视品牌建设的广度和深度,不仅提高了品牌的国际知名度,也为中国白酒国际化的探索提供了借鉴。而且伴随着这些积极的品牌营销探索,泸州老窖已经在全球50个国家和地区完成布局,成为当前为数不多的真正完成海外市场深耕的白酒品牌。