“十一”黄金周白酒线上销售火爆 品牌表现分化

　　“十一”黄金周期间，白酒市场红红火火。分析人士认为，白酒行业高景气度持续，高端、低端酒企营收继续加速增长，随着双节旺季战况陆续反馈，高端白酒表现较乐观。

　　其中，贵州茅台开展电商平台渠道的销售，场面火爆，天猫超市、苏宁易购均可抢购或预购平价飞天茅台。阿里巴巴《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年十一期间白酒成交额同比去年增速达12倍，国庆前三天，就有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。

　　根据苏宁发布的数据显示，国庆期间，酒水销售大幅上升，其中白酒销量同比增长96%。长城证券认为，中秋与国庆双节结束，由于两个节日相隔两周，商家备货与消费者消费时间较去年同期均有拉长，节日期间白酒整体需求稳健，动销良好。其中高端酒景气度持续，次高端增速放缓，竞争略有加剧，品牌表现有所分化，剑南春与汾酒动销顺畅，表现略超预期。

　　2019年以来，三大高端白酒企业改革不断。泸州老窖推进会员制及品鉴会，并正在研究数字化品台；五粮液已经通过普五成功引入数字化，“百城千县万店工程”将启动第三阶段消费者俱乐部建设工作，系列酒三家销售公司合并为一，正在加速调整销售及产品策略；茅台通过增大旺季投放、加大直营、增强市场督导等措施抑制终端价格的快速上涨，营销渠道更加多样化。

　　国开证券研报指出，高端白酒需求良好，库存与同期相比在合理较低水平，五粮液和泸州老窖均在国庆旺季前增大投放量，旺季叠加春节相对较早到来，使得酒企2019年业绩确定性进一步增强。

　　天眼查数据显示，目前我国在业、存续白酒企业总量已超过6万家。自2015年来，新增企业数量迅速攀升，2015年新增企业是前一年新增企业的三倍左右，增速超过30%。2017年新增企业数量超过1万家，企业增速达到近十年增速的最高值，超过40%。2018年新增企业数量超过1.3万家。

　　值得一提的是，按地域分布来看，素有“天府之国”美誉的四川省成知名白酒企业聚集地，白酒企业超过1万家。 “五粮液”“泸州老窖”“郎酒”“剑南春”“舍得”等知名白酒品牌，均为四川白酒品牌。 （中新经纬APP）