新乳业品牌多维升级 “三新”战略引领乳业“鲜”未来

　　上证报中国证券网讯 5月21日，新乳业2018年年度股东大会暨品牌战略发布会在成都召开。发布会以“向新而生、领鲜生活”为主题，围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度，正式提出“新鲜一代的选择”这一品牌战略。现场还发布了全渠道消费者营销平台——鲜活GO，力图通过全新的产品、场景和科技思维，全面构建新乳业向新而生的发展力量。

　　“三新”战略落地 掀起乳业“新鲜经济”

　　发布会上，新乳业董事长席刚以“向新力”为主题，讲述了新乳业以“三新”“打造非传统的科技型新乳企”的整体思路。“新鲜正成为消费食品升级的风口，新鲜是一种生活方式。”席刚表示，新乳业以“新鲜”作为品牌根基，持续推进“鲜战略”，缔造从牧场到餐桌的新鲜生态圈，未来将不仅仅是鲜活营养提供者，同时也是新鲜生活方式倡导者。新乳业积极参与推动的优质乳工程，代表的是中国奶业人不服输的一种气质，表明中国奶业人有能力做出优于欧美的质量标准，最直接的目标就是做出更好的乳制品，让新鲜更优质。

　　对于“新潮”，席刚提出了“价值认同”、“颜值正义”、“个性鲜明”、“触手可及”和“乐于分享”，称新乳业要以“新潮”驱动体验升级，深入消费者需求，时刻保持与年轻用户的连接和融合；更重要的是，以“新科技”作为发展引擎，用生物科技让产品更卓越，建立“云养殖”系统让原奶更安全，用物联网让工厂更智能，用数字化让营销更精准，用智慧物流让用户更便捷，为新鲜生态圈的每个链条进行科技赋能，建立起强劲、持续的竞争实力。

　　据新乳业发布的2018年度报告，新乳业去年全年实现营业收入49.72亿元，同比增长12.44%；归属于上市公司股东的净利润为2.43亿元，同比增长9.22%。

　　新鲜一代的选择 探索酸奶“甜品化”

　　在消费升级和城镇化加速的影响下，国内消费格局正呈现明显的提振态势。新乳业此次全新升级的品牌战略“新鲜一代的选择”，强调对消费趋势及年轻用户的关注。

　　从用户思维的角度来说，“新鲜”是新乳业对消费者的承诺。根据新的品牌战略，未来新乳业不仅要以新鲜、自然、高品质的乳品为“新鲜一代”提供鲜活营养，同时也将倡导年轻、乐观、正能量的生活价值观，激发年轻群体寻求新鲜的生活方式。同时发布的新乳业全新品牌标识以科技蓝、若草绿和素雅灰作为主视觉，分别对应品牌以科技引领未来的发展理念、“坚持以鲜为主”的核心战略以及引领潮流生活的品牌态度。

　　发布会上，一款主打创新概念的酸奶新品引发现场嘉宾的关注。这款以“味蕾游记”命名的产品首次尝试了酸奶的“甜品化”，不仅强调配方及扎实醇厚的口感，更为消费者提供了一个可以取代甜品的健康选择。

　　发挥科技“原力” 鲜活GO链接24小时生活场景

　　作为中国乳业的科技先锋，近年来，新乳业联合研发机构和大专院校，整合技术资源，实现科技成果突破。目前已经有20多个产学研的平台，包括国内外著名院校，共同孵化食品加工领域的技术创新。

　　“中国乳业的希望，就在于科技这两个字。”据新乳业总裁朱川介绍，新乳业不仅要打造“四洲四国”的全球化科研智库，更针对当前碎片化、随机化、多样化的消费趋势，打通消费全渠道、创造新的场景、提升消费体验。

　　经过多年探索经验的积累，此次发布会，新乳业全新发布链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO。这一平台将整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道，嵌入消费者上下班、早午茶、工作及购物等日常生活的每一个场景中，以期做到随心买、随心订、随心取、随心送。同时，交互功能的融入也让“鲜活GO”更具年轻感，消费者在这里可以实现高频高效的社群互动、享受丰富多样的会员优惠，一站式获取生活、娱乐、美食和社交的多维体验。从移动用户消费群的洞察出发，鲜活GO将打通从引流、促活、留存到裂变的全程消费者链路，用统一的体验、个性化的服务、高粘度的连接，实现品牌营销的自动触发机制，从而推动新乳业的业务结构升级及品牌价值的再造。

　　朱川表示，中国乳业面对的是前所未有的“新鲜”市场和机遇，新乳业将全力打造基于品牌、产品、科技、供应链、信息系统的全平台模式，同时致力于将自身价值释放、赋能于整个行业，促进全产业的生态共赢。（宋元东）